軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，無疑，軟文文案寫作出來就是給用戶看的，為了實現企業的目的，讓用戶喜歡看是很多文案比較苦惱的事情，感覺自己的文章寫完了之后用戶不喜歡看怎么辦?很多客戶覺得“這篇文案不夠‘打’人”或者是“最好再有點創意”。創意是創造意識或創新意識的簡稱，它是指根據對現實存在事物的理解以及認知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。創意意味著有趣、新鮮、原創，它對創造者有著較高的要求，創造者不僅需要擁有思維的深度，還需要有知識的廣度。而創意，也是一個合格的營銷人員所必備的素質，是一個合格的文案人員所必備的能力。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，當今，各大品牌文案層出不窮，在廣告戰的硝煙中，只有奪人眼球的創意文案才能獲得消費者的青睞，從而將品牌和產品烙印在腦海中。短期內，也許產品的銷售情況不會提升，但是在長期內，品牌會長久地存在于消費者的潛意識中。那么，作為文案人員，要如何一步一步地抓住思維的火花，讓火花與產品燃燒成熊熊大火呢?一個合格的文案人員寫作的軟文文案怎么做才能讓用戶黏性性更強?

一、創意要簡單

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，好的創意或觀點，必須是便于大眾理解的、簡約或簡單的。也就是說：提出的創意，必須準確找到其核心，并提煉出來，提出那些無效的修飾語和干擾因素。用戶沒空聽你說復雜的東西，他們需要的是簡單的觀點，因為“選擇過多會導致決策癱瘓”。當然，簡單不是追求至簡，而是努力提煉精要，表達簡短深刻，能迅速抓住用戶的注意力。

二、創意要意外

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，創意僅僅簡單是不夠的，還要意外，這樣才能抓住用戶的注意力。何為意外?就是讓創意或觀點與眾不同，找出其中與直覺相悖的部分。我們面對那么多信息和事物，為什么會記不住大部分?原因就在于大部分信息、觀點、創意都沒什么新意。只有制造出意外的事物，才能讓用戶印象深刻。

三、創意要具體

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，簡單和意外的目的是吸引用戶關注，而要想讓用戶記住并理解你的創意，需要描述地更加具體。人腦天生對具體的事物有好感，記住具體事物的能力遠超抽象的事物。除此之外，描述細節的事物，場景化的表達，情境化的營造，也會讓大腦留下深刻的印象。為什么呢?因為具體賦予了創意或觀點能被更好傳播和理解的可能性。比如，案例是具體的，知識是乏味的，講有趣的案例一定比照本宣科更容易被理解。再比如，我們習慣于轉化抽象的理論和學術詞匯為所熟悉的具體化的情境來記憶，而廣告語里直接放學術詞匯，根本無效。所以，要想讓你的創意或觀點得到傳播，就將抽象的名詞換成具體的、有畫面的、有場景代入感的描述，否則就放棄吧。

四、創意要可信

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，人們關注并理解了你的創意或觀點，但不一定會相信，所以要建立信任感，而建立創意或觀點的可信度則有三種方式第一個是權威代言。人為了規避風險、減少試錯、節約精力，會傾向于相信權威，所以商家才會選擇明星代言或專家介紹自己的產品第二個是相信數據。人是相信數據的，尤其是提及觀點時，不加數據會感覺缺少說服力，所以才會有類似“有xxx人都在用xxx”的文案。第三個是用戶自檢。用戶更愿意相信自己看到的事物，他會親自驗證對產品的猜想和預判，比如試吃、試聽等，這其實對建立品牌影響力有幫助。

五、創意要走心

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，好的創意或觀點只所以會傳播，是因為能喚醒或激發用戶的情感。被激發出情感的觀點或創意，是最容易讓人在意的，而在意，就是揮之不去，比被記住還要厲害。可惜，很多有道理的觀點或創意，僅僅是邏輯自洽，經驗上也許會有效，但在情感上是令人抵觸的。所以，要想讓你的創意或觀點被用戶在意，需多走心，努力調動用戶情緒，讓用戶不自覺地對你產生互動、親近、認可等。這一點，新世相和咪蒙做得最好，咪蒙每篇文章的標題都在挑動讀者的情緒，而新世相策劃的逃離北上廣則用情緒進行營銷。

六、創意要生動

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，人對什么是樂此不疲的?故事。我們從小到大，是故事陪著一路走過來的，小時候是童話寓言，大了點是小說動畫，現在則是電影和電視劇。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，故事，都是生動的，而生動的故事會潛移默化地促使我們的行動，影響我們的態度。比如，故事能鼓舞我們。教育機構里的各種學霸故事，各種逆襲案例，就是利用故事的激勵作用，來影響家長給孩子報班。這些故事，最好都是真實的，因為不可信的創意是不能讓用戶記住的。而真實的案例，會讓人傾向于把自己的人生經歷置換其中，并在大腦里產生激勵自己的虛擬模型，從而導致用戶發生購買。除了激勵，故事也能讓我們模擬成長。心靈雞湯故事就有這個作用，雖然多數人會唾棄，但還是會中招。