軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，眾所周知，微博已經成為一個非常熱門的營銷平臺，借助微博的高流量、高互動、內容性等特點，微博能夠支持多種形式和功能的營銷手段。軟文在微博平臺上，以短小精悍的博文風格形式呈現，而結合微博用戶的閱讀習慣，都決定它無法通過長篇大論將企業細致、全面地統統展現在用戶眼前，所以必須將品牌最核心的特點、產品最突出的優勢、以及最打動目標群體內心的內容表達出來。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，同時，作為一個傳播面廣、傳播速度快非常快的媒體平臺，除了選擇與這個平臺最為契合的推廣形式外，還可以利用微博本身的話題、互動、粉絲管理等功能，來將軟文的推廣效果更上一層樓。

微博軟文中的幾種常見類型

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在不同的平臺上需要考慮不同的軟文類型，從平臺用戶的習慣和喜好出發，微博軟尾也是如此，可以從廣告類、體驗類、創意類和話題類這幾種類型中選擇創作。

1.廣告類

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，這類軟文直白地披露出自身的營銷意圖，可并通過以讓人一眼看出其廣告本質，內容的相關性和掩飾性大大削弱，是軟文中不太“軟”的。該類型常見于各大官方微博，是直接站在企業的角度出發，向粉絲進行品牌活動、產品、服務等宣傳的一種形式。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，這種類型的文章主要面向的是已經體驗過產品或者服務、對產品有需求的用戶，這類人占據粉絲中很大一部分或者說有極大的概率成為粉絲。對于這部分人群來說，廣告類的軟文可以非常有效地提高客戶的轉化率，但總的來說其傳播范圍有限。

2.體驗類

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，這類文章是站在消費者的角度來進行營銷的，一般的操作是以使用者、消費者的身份將體驗分享出去，比如一個明星偶然間在微博上分享了吃過或者稱贊過某種食品，馬上其同款食品就會成為爆款，因為他是具有權威性和影響力的產品體驗者，并將體驗以日常生活化的形式記錄和分享了出來。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，這種營銷方式不僅可以從使用者的角度道出了產品的功能和優勢，同時也可以起到在一定范圍推廣的作用，微博上很多種草博主，其實就是一個產品體驗官的身份來“種草”“拔草”，而即使大多數人能夠很明顯地看出其廣告性質，但有需求的人依然會選擇關注，其粉絲人群也同樣可以接受這類內容。

3.創意類

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，好的創意軟文需要突出趣味性和互動性，只要能夠吸引大多數人的注意，并引發大量的轉發、評論等互動，就可以達到非常成功的營銷效果。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在微博上，我們可以看見的創意類文章的形式主要有笑話、段子、漫畫，或是一些有意思的對話，總之只要夠新奇有趣好玩，可以取悅很多人，令大多數感興趣的人進行互動，形成熱度，就是優秀的創意軟文。同時，這些別出心裁的內容是非常天然的廣告保護色，能夠極大地提高廣告的傳播度和用戶的接受度，曾經的薛之謙通過寫段子成為微博“段王爺”，也接了不少廣告，它們穿插于段子中，通過無厘頭段子的鋪墊和“猝不及防”來博得用戶的歡心，效果非常好。

4.話題類

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在微博，熱門話題可以聚集很多人的目光，所以制造一個能夠引發討論的話題可以讓品牌成為用戶的焦點。話題類軟文就是圍繞某一事件拋出一個可思考議論的話題，帶來廣泛的討論好和轉發，而話題的打造需要從用戶普遍的心理特點或者痛點來切入，比如大多數用戶會對

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，社會道德事件進行評判、對于名人的一些爭議事件形成交流，尤其是在社會上矛盾突出、影響力廣的負面事跡，可以引發輿論的批評、指責，同時也可以引發思考和深層次的討論。比如近期的香港暴力事件，成為了人們持續關注和討論的話題，其中包含了強烈的譴責、呼吁態度，同時也包含了濃厚的民族情感。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，根據具體的營銷目的和需求，企業可以選擇更容易操作、成功率更高的類型來進行軟文創作和內容發布。（未完）(文丨公關之家 作者：不承權輿)