軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，什么是廣告軟文?廣告軟文指的就是通過軟文的方式對產品進行推廣。廣告軟文的概念是與硬廣告相對而言的。廣告軟文指的是在廣告中的文案部分，這方面的內容更考驗文案創作者的文案功底。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，因為廣告軟文首先在篇幅上一般不會太長，太長的文案被讀者閱讀完的概率不高。其次，廣告軟文中所展現出來的內容也不會太多，因為太多的內容展示，讀者不一定都可以記住。最后，可讀性要強。能夠讓讀者產生閱讀興趣的廣告軟文，才能稱之為好文案，不然不過是創作者的自嗨而已。

首先我們要明白廣告語與廣告軟文的差異：

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，廣告語或者是廣告文，更多的是在于郎朗上口，便于記憶;另外要契合品牌形象與特質。但廣告軟文在形式上和內容上就顯得沒有那么拘謹，更多的是通過平常的內容，已達到廣告傳播的效果。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，無論是廣告語還是廣告軟文，除掉形式上的差異外，其本質都是一樣的，都是為了達到廣告傳播的作用。廣告語因其固定的格式以及一些簡短的傳播特性，為此，很多時候，對廣告軟文而言，它的言辭會更加的精煉。廣告軟文是用軟文的形式以求達到廣告傳播的效果，并且這些軟文也都有明確的存在形式，那就是配合品牌廣告。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，在某種程度上，廣告語也屬于廣告軟文中的一種類別。以文字形式出現的，且具有廣告作用的文案，嚴格意義上講，其實都可以叫做廣告軟文。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，同樣，不同的廣告軟文根據其形式上的差異，是可以對廣告軟文進行分類。軟文廣告的主要形式可以分為以下幾類：

一、故事型廣告軟文：

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，故事型廣告軟文是當下常用的一種軟文推廣方式，通過趣味的故事激發讀者的閱讀欲望;然后將劇情巧妙的轉入產品的推廣中，但依舊保持著軟文推廣的特性，那就是“軟推廣”。通過以故事為主體，在情節中映射產品的方式，進行推廣，不刻意，不造作，讓讀者自己去發現文中的廣告。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，人其實是很矛盾的生物，很多人標榜結果論，實際上，不同狀態下，人們對同樣事物的看法或者是認可度會存在巨大的差異。讀者自己發現與旁人重彩描述相比，大家更傾向于信任前者。

經典故事型廣告軟文范例賞析：

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，簡單的小學課堂上，老師正在完成今日的繪畫課教學。當來世講完了一些基本的繪畫技巧之后，就對著課堂下的孩子們說道：“今天，你們想到了什么就可以畫什么”，老師這種做其實是為了鍛煉孩子的想象力和創作能力。就這樣，下課鈴響起，一篇又一篇充滿童趣且想象力豐富的圖畫被創造出來，色彩鮮艷，不拘一格。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，但令人驚奇的是，老師發現了一位小男孩的作畫風格與其他小孩迥然不同：黑色畫筆，整張的描黑白色紙張，一張接著一張，不曾停歇。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，當男孩回到家中的時候，他依舊在紙上不停的描繪著自己的“畫作”，“沙沙”的聲音不曾停歇。這樣的情況被小孩的父母 看到了，看著自己孩子無法理解的行為，父母憂心忡忡，不知自己的孩子到底是怎么了，于是父母請來了家庭醫生。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，當年邁的醫生認真的詢問一些關于小孩現狀的問題的時候，小孩根本無暇顧及，依舊是沉迷其中的畫作，“沙沙”聲不曾停歇。隨著越來越多的涂滿黑色顏料的紙張鋪滿了整個房間，小男孩依舊沒有停筆的跡象，老醫生也不知所以，對這種“病癥”表示從未見過。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，當細心的老師在整理學生書桌的時候，在小男孩桌子中發現了一幅拼圖，頓時恍然大悟，原來男孩一刻也不曾停歇的畫作是為了畫這幅拼圖。隨后老師、父母、醫生和護士一起，在體育館中將這些圖畫一個一個的拼接在一起，最后一個活潑可愛的黑色形象的動物，躍然紙上。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，原來，小男孩創作的是一只鯨魚，一只巨大無比的鯨魚，他用無數張黑色的畫面拼出了自己想象中的鯨魚。而在此時，在巨大無比的鯨魚身上，出現了一行該廣告的廣告語：“如何鼓勵一個孩子?你必須發揮自己的想象力。”廣告的目的是為了呼吁 人們支持兒童發展基金會。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，這是一則公益廣告軟文，或者說公益廣告更加契合故事型廣告軟文。公益本就是契合人性最柔軟的廣告，因不包含功利性，因此更容易被群眾所接受。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，人是感性的動物，就好像我們看到溫情的電影會哭，看到優秀的喜劇會開懷大笑，看到愛國情懷的電影會激動一樣。在故事中我們的情緒更容易被激發，根據不同類型的產品，通過不同類型的故事激發特定的情緒，在這樣的情緒下，是人們產生沖動消費。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，有人說過：“最好的營銷方式就是不讓群眾動腦子就完成的，當人們動腦子思考的時候，營銷的轉化率也將大大折扣。”(未完)

(文 |公關之家 作者：小5)