二、敘述型廣告軟文

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，敘述型廣告軟文其特點就是通過最直白的話語或數據，直觀的展示企業的實力，或品牌知名度，用實力說話，直接折服消費者，讓他們產生這個企業很棒，這個品牌很有名的情緒，簡單來說就是“攤牌法”。

經典敘述型廣告軟文范例賞析：

以香飄飄奶茶的廣告軟文為例：杯裝奶茶開創者，連續六年銷量領先。一年賣出七億多杯，連起來可繞地球兩圈。

簡短的廣告詞，但卻將廣告的內容發揮到了極致。

首先，“杯裝奶茶開創者”，將自己品牌的資歷與實力側面的展示出來。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，然后，“連續六年的銷量領先”，體現出這家企業不僅資歷老而且如今的品牌受歡迎程度依舊火熱，有意無意中將自己的品牌的位置放到了奶茶行業首位。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，然后，“用一年賣出7億多杯”的數據，讓人在這個龐大的數據面前折服，但是直觀的用7億多的奶茶數量來體現數量，很多時候在人們的腦海中，形成具體的印象。有專家表示大多數人對于大數據無法產生直觀的印象，比如一件產品月銷5千件與月銷5萬相比，人們都知道后者更多，但是兩者都很多，在很大程度上，并不會影響人們的購買選擇，為此，香飄飄最后一句廣告詞再是精髓所在。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，最后，“連起來可繞地球兩圈。”這句話直接將大數據往人們的實際印象中轉化，可以說是點睛之筆，也是這則廣告的精華所在。這句話一方面直接將7億的數據直接具象化，其次，也極大的提升了群眾傳播效果，最后也不排除人們根據這句話制造出更多的話題和梗的可能。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，敘述型廣告軟文更多時候通過直白和小心機的排版，讓讀者產生直觀的情緒沖擊。通過實打實的數據，很多時候能夠產生最直觀的營銷。當然，很多新企業或新品牌可能沒有多少豪華的數據，此時，“做數據”也就必不可少了。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，如何讓自己的企業包裝的更“流弊”，看上去更加高大上呢?形象公關或許是非常不錯的選擇。

三、口號型廣告軟文：

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，什么叫做口號型廣告軟文?指的是廣告軟文能夠成為群眾扣扣宣傳的口頭語或談資。對這這種類型的廣告軟文，很大程度上，對于軟文內容精煉要求較高，同樣也非常文案的表達能力。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，這種廣告軟文有和特性呢?首先，容易記憶是前提，無法記憶的文案，如何產生最大化的傳播效果。其次，內容與簡單直白，并且與品牌內容直接掛鉤，畢竟傳播的時候如果無法將產品或品牌傳播出去，那傳播的意義就會降低很多。

類似于口號型廣告軟文的范例有很多：

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，去年世界杯期間，“馬蜂窩”與“Boss直聘”的洗腦式廣告，其文案真的是可以稱為口號型廣告軟文的典范：“旅游之前先上馬蜂窩”，以及“找工作，上Boss直聘”。這兩句簡單到不能再簡單的廣告語，直接承包了當時所有廣告的記憶點。當然同期被大眾口口相傳的廣告還有“知乎”與“貝殼”等App廣告。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，這類“洗腦式”廣告，一方面具有直接了當的信息傳播功能，“做什么”、“品牌名”等內容，用簡單的幾個字都簡單的體現出來。其次，“魔性”的重復性廣告片段，不斷的強化人們記憶。這種病毒式的入侵效果，在那個時期，真是表達的淋漓盡致。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，另外，說道洗腦式廣告語，筆者最服的當屬“腦白金”了。完美的場景帶入，長期的廣告內容調整，不變的廣告文案，一如既往的受歡迎程度，真的是令人佩服。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，腦白金的成功，它的廣告軟文真的是功不可沒。曾經有人采訪史玉柱的時候，問過這樣的類型的問題，為什么你的廣告會如此的直白呢?史玉柱這樣回答道，廣告的關鍵就是讓人記住，讓人記住的方式無非就是兩種：讓人喜歡，或者讓人討厭，將廣告做到讓人喜歡太難了，于是他就選擇將廣告做成讓人討厭的樣子。

軟文發稿網(www.sportandartlearning.cn)自助投放軟文平臺了解到，廣告軟文很大程度上來講，就是用文字去刺激消費者，讓他們產生“不平靜 ”的情緒，只要能夠成功將群眾的情緒激發出來，那廣告軟文也就成功了一大半，余下的一小半只不過是推廣和營銷的基礎而已。(完)(文 |公關之家 作者：小5)