每一瓶香水，都是一種態度的表達，一個故事的生發。每一種香水的噴灑，都是在搭建通往隱秘的路徑。

而香水的文案，則是在對香水背后的故事與隱秘進行表達，為人們呈現香水背后與記憶的聯結。

近期，英國廣告公司M & C Saatchi最近為英國香水協會(The Fragrance Foundation UK)做了一個以“香味永恒”(Fragrance lasts)為題的系列廣告。

這一組平面廣告，在形式上做了獨特的設計。原本平整的文案呈現，在這個系列里面，換成了一種錯落、破碎的呈現方式。

這種不規則的方式，使得平面不至于死板，甚至在英文短句的形式下，有了類似現代詩的韻味。

它描寫的是愛情故事，抓住稀松平常的日子里那些不經意的瞬間，因為不可求，而變得更為珍貴與記憶深刻。

在這些記憶中，香味占據著不可替代的重要位置。

香味是紐帶，是美好，是每個人生活中帶著香氣的雪泥鴻爪。

他不記得那天你穿著什么

或者你們去過哪里

他也不記得那天是哪天

(甚至記不清那是幾月)

但他記得，清晨你離開時

留在枕頭上的香水味

你以為不會再見，結果卻再次相逢

過去，此刻，以后，不再分開

這是一個邂逅的故事，彼此在重逢后緊緊地相愛相擁。

他從不脫下他的綠色羊毛衫

無論是修剪花園還是清潔車庫

他說“舒服”，我說“難聞”

就像是皮革與木屑的臭味

港口、麝香、灰塵氣味混雜

還有他身上的味道

我永遠都忘不掉他綠色羊毛衫的味道了

混雜的氣味，成了他身上獨特的味道。即便是嫌棄，與他相關的味道還是永遠地刻在了她的心上。

這是一個相守的故事，彼此之間沒那么完美，但有著刻入生命的羈絆。

肩膀不經意的碰撞

目光短暫交匯

她害羞的微笑

讓他緊張到膝蓋發軟

誰也沒想到

當初的偷瞄一眼居然會銘刻

約會，在一起第一天，一周

......

你們一起舉杯一起跳舞

一起做夢又共同入夢

當時間慢慢模糊了一見鐘情的心動

當歲月逐漸褪去了初次共舞的熱情

只要輕輕一噴

所有難忘的回憶如魔法般再次涌入腦海

雙手緊握，指尖觸碰

初吻的余味在唇邊逗留

美麗的秀發散落在溫暖的頸間

親密接觸時呼吸的溫度

在去你家還是回我家之間猶豫不定

也許可能，分別只是暫時

我們還有一生的時間來靠近彼此

愛情的初期，是被美好所吸引。這些美好里面，和氣味相纏繞。

像是Nan浴室里的肥皂

混合著花香與清潔劑的泡沫

像是新學期的文具盒

鉛筆屑和嶄新的橡皮

像是九月清晨

陽光灑落在剛剛修剪過的草地

像是瞬間回到童年時期

媽媽身上的香水味

以及帶著唇膏味的親吻

或許是草坪在陽光下蒸騰出來的氣味，又或許是雨后空氣中混雜著的泥土氣息，就像是透明七彩的泡沫，在空氣中飄揚。

那些無關緊要的氣味，在其后人生中的某一刻，總會突然想起。

這是一個自我的故事，追隨氣味，串起生命的回憶。

▽

香水的唯美，在于它的唯美與不可捉摸，也在于它與記憶的相連。

這個平面文案，勾勒出了一個個相關的場景，香水在里面，看似無關緊要，但其實是記憶的載體，穿針引線地把記憶串聯起來。

或許人多年以后都不再銘記，但是一些味道總會勾起人關于過往的時光碎片。

因為有它，溫柔了平淡的歲月。