新聞營銷是運用新聞稿發(fā)布為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。

新聞營銷推廣在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中,能有效地運用新聞報道傳播手段,為企業(yè)達(dá)到信息快速擴(kuò)散的目的,達(dá)到樹立品牌形象,建立消費信任的效果。但是對于企業(yè)來說,達(dá)到怎樣的效果才算是成功的新聞營銷呢?

新聞營銷成功的標(biāo)志,有三個境界,分別為初級境界、中級境界、高級境界,具體見下文所述:

1、初級境界:變亮點為焦點

任何新聞營銷都有其明顯的商業(yè)目的。在目的基礎(chǔ)上,發(fā)散性的創(chuàng)造一些想法,這種帶有極強的功利性的點子,往往只是一個亮點、思想的火花,所以你要把它變成新聞焦點。通常新聞營銷的程序進(jìn)行推廣,形成階段性的新聞事件,聚焦目標(biāo)受眾的眼球,這是最重要的。

2 、中級境界:變焦點為賣點

什么是賣點(USP)?就是獨特的銷售主張,也就是產(chǎn)品賣出去的理由。新聞營銷的目的就帶有銷售任務(wù),所以在新聞中最好能把產(chǎn)品嵌入其中,潛移默化的粘貼在新聞中,潤物細(xì)無聲的打動消費者。

其實,不論是直接來自產(chǎn)品特征還是時間的間接推動,達(dá)到銷售才是終極目的。不過,在新聞營銷中產(chǎn)品賣點和新聞賣點的結(jié)合更微妙和巧妙,與一般的廣告推廣相比更含蓄、深入。當(dāng)然,在事件中完全可以把廣告推廣和新聞營銷進(jìn)行整合,相互推動。

3 、高級境界:變賣點為記憶點

新聞營銷的作用如果僅僅是為了引起轟動,那么不如裸奔會更現(xiàn)實一些。因為新聞營銷需要影響長久,為企業(yè)不斷跨越臺階進(jìn)行的鋪墊。所以如何把即時的熱點變?yōu)橄M者的記憶點,形成長期品牌效應(yīng)就顯得尤為重要了。

總之,新聞營銷推廣即新聞稿發(fā)布是企業(yè)在做宣傳推廣中必不可少的營銷方式,在企業(yè)在營銷推廣過程中可根據(jù)具體推廣目標(biāo)制定出具體的推廣方案,有節(jié)奏的進(jìn)行新聞稿發(fā)布,這樣才能使新聞營銷推廣的作用發(fā)揮到最大,為企業(yè)形成良好口碑傳播效應(yīng)。