文案是一門藝術(shù)，怎么樣讓玩家更樂意看你的文章，這是文案一直博弈的問題。這里要討論的是網(wǎng)頁游戲，網(wǎng)頁游戲的軟文要如何寫呢?

一、價值體系

一款獨代網(wǎng)頁游戲的價值體系 (商品)包括：

①.內(nèi)部價值(體驗性價值)

②.外部價值(支持性價值)

③.衍生價值

1.內(nèi)部價值：體驗性價值

空間感：虛擬世界的幻想。

①.視聽價值：角色，場景，配樂，界面，動作技術(shù)成效。

②.劇情價值：題材，故事核。

時間感：達成目的的步伐。

③.實力保障價值：等級，裝備，——途徑：時間和精力換取。

④.實力差異價值：坐騎，稱號，翅膀，神兵，麒麟臂，時裝，寶石。——途徑：資金換取。

2.外部價值：支持性價值

傳承價值：經(jīng)典游戲，比方說奇跡，傳奇，DOTA，cs。

經(jīng)典轉(zhuǎn)化，漫畫，小說，電影，電視劇。

支撐價值：開發(fā)方，運營方，名人，

行業(yè)價值：革新，顛覆，新技術(shù)。

3.衍生價值：

作者的精神風(fēng)韻;

作品的精神風(fēng)韻;

商品的精神風(fēng)韻;

玩家的精神風(fēng)韻;

情感驅(qū)動和價值驅(qū)動 (玩家)

二、啥是游戲?

游戲的經(jīng)典定義：以直接獲得快感為主要目的，且需要有主體參與互動的活動。

游戲的另類定義：游戲就是在快樂中學(xué)會某種本領(lǐng)的活動。

本能說:德國詩人和劇作家席勒覺得，“人類在日常要受到精神與物質(zhì)的雙重束縛，在這部分束縛中就失去了理想和自由。于是大家使用剩余的精神創(chuàng)造一個自由的世界，它就是游戲。這種創(chuàng)造活動，產(chǎn)生于人類的本能”。

剩余能量說:英國哲學(xué)家赫伯特·斯賓塞覺得，“人類在完成了保持和延續(xù)生命的主要任務(wù)之后，還有剩余的精力存在，這種剩余的精力的發(fā)泄，就是游戲。游戲本身并沒功利目的，游戲過程的本身就是游戲的目的”。

訓(xùn)練理論:德國生物學(xué)家谷魯斯覺得，游戲不是沒目的的活動，游戲并不是與實質(zhì)生活沒關(guān)聯(lián)。游戲是為了以后面臨生活的一種籌備活動。

宣泄理論:弗洛伊德覺得，是被壓抑欲望的一種替代行為。

目的說

基本邏輯：

人類任何時候都需要目的，且需要達成目的。

而提供這種需要的常規(guī)方法，生活以外，就是游戲。

有目的的生活是幸福的。

沒一個適合的目的是痛苦的。抵達不了的目的是痛苦的。

現(xiàn)實中的目的干擾原因太多。求助于虛擬。

短時迅速擬定目的，達成目的，只有虛擬。

茫然造成的痛苦后，被動的一針鎮(zhèn)痛劑。

預(yù)想好的美好結(jié)局，主動性去踏上旅途。

游戲的本質(zhì)：短時迅速達成目的的過程。

勢必性·偶然性。

1)網(wǎng)頁游戲本質(zhì)：

不一樣層面的玩家

老板黨：本質(zhì)：需要登頂

上班族：本質(zhì)：最好能登頂，更多的目的達成。

學(xué)生黨：本質(zhì)：往前，更多的目的達成。

2)網(wǎng)頁游戲的邏輯：

價值驅(qū)動：

【更容易】：

1.更省時

2，更省錢

3，更省力

【更真實】：

跟他想象的一樣真實。

1，更深度。更多的主觀能動性的運用。

2，更緊湊。一直在做事，做事有效果。

3，環(huán)境的統(tǒng)一性。

情感驅(qū)動：

【有趣從哪兒來】：

1，榮譽收獲

2，社交快感

3，尋回時光

4，自我認同

5，夢幻情節(jié)

定位語和slogan

3)定位：

商品定位：從市場方案，基于怎么樣賺錢的定位。

但網(wǎng)頁游戲通常都是現(xiàn)金牛定位，只是為了迅速賺錢。

鮮有為了品牌落地，形成粉絲的商品。

傳播定位：

以本體為主：商品。

以目的群為主：品牌。

以情感驅(qū)動為主。

以價值驅(qū)動為主。

當(dāng)情感是唯一的時候，那樣這個情感驅(qū)動也是價值驅(qū)動。

一般的網(wǎng)頁游戲商品，都是商品為主。

商品為主，經(jīng)典三段論。

從商品的價值體系中來，簡短概括，比方說：

空間感特征：1，視聽覺特征。2，劇情特征。

時間感特征：1，保障性特征2，差異化特征

傳承特征：1，經(jīng)典游戲和轉(zhuǎn)化。2，開放商，運營商，名人。

衍生特征

列出所有些特征。選取非常重要的三點，就是其傳播定位。

比方說風(fēng)云無雙。

1，空間感特征：1，暗黑風(fēng)2，幻想武俠

2，時間感特征：1，商城是人民。2，正宗雄霸天下

3，傳承天下：1，源自漫畫風(fēng)云。2，馬榮成授權(quán)。3，墨鱗巨作

4，衍生特征：1，風(fēng)云起，兄弟在。2，云慈情深，風(fēng)夢奇緣

定位的規(guī)則：

1，唯一情感驅(qū)動優(yōu)先。(因其也是價值驅(qū)動)

2，名人第二

3，空間感第三。

4，時間感第三。

5，衍生特征最后。

如此得出的三段論傳播定位：

《風(fēng)云》十六年·經(jīng)典幻想武俠巨作·暗黑系

馬榮成《風(fēng)云》·暗黑幻想武俠·正宗雄霸天下

十六年經(jīng)典·風(fēng)云起·兄弟在·墨鱗巨作

……

Slogan是將特征轉(zhuǎn)化為便宜。

商品本身的特征轉(zhuǎn)化為玩家的體驗感。

從定位中來，

以前是看風(fēng)云，目前是身在風(fēng)云中。

標(biāo)識話語——激起玩家感受型：倚樓聽風(fēng)雨淡看江湖路。

闡述便宜——讓玩家全方位領(lǐng)會型：

情感驅(qū)動：

網(wǎng)頁游戲軟文的目的，性質(zhì)，分類。

方案——運營——市場——軟文(媒體)

在方案正確，運營強勁，市場做好，媒體給機會的狀況下：

軟文才能發(fā)揮出用途。

目的：

1.來這。來看看到底什么鬼。預(yù)文，實況。

2.去哪?這游戲到底要如何，我該如何玩。揭秘，策略。

3.如何。你做的所有都是對的。訪談，花邊，行業(yè)新聞。

性質(zhì)：

1，給目的群提供有價值信息的趣味性文章。情感驅(qū)動和價值驅(qū)動。

2，給商品做特征和便宜傳播的廣告文章。價值體系

基于如此的性質(zhì)，文章的長短是不固定的。

大家所有為了目的，短而精最好，順口溜就挺好。

比方說有個策略就寫得特好。

四個字。真棒。

當(dāng)然審稿是一關(guān)，有時太短過不了。

但必須要在前面說了解說有趣大家要輸出的。

當(dāng)然有實力，設(shè)置懸念更好，讓玩家把大長文看完，并且觸動他更好。

分類：

按目的分三類。

1，導(dǎo)入性：預(yù)熱，實況。視聽價值，劇情價值，更真實，更有趣(情感驅(qū)動)，預(yù)熱期。

2，便利性：揭秘，策略。保障性實力，差異性實力。更容易，運行期。

3，環(huán)境性：訪談，花邊，行業(yè)新聞，評論。支持性價值。運行期。

標(biāo)題的寫作：

只為了一個目的，能預(yù)約到盡可能好的媒體地方。

不可以超越21個字。(游戲名字4字，系統(tǒng)名2-4字，加上那個動詞，策略啊，分析啊，揭秘啊，直擊啊，公測啊2個字，再用震驚啊，盛大啊，火爆啊，出鞘啊，沖天啊，2個字，只剩9個字)

在游戲名、動作、狀況、和系統(tǒng)名的鎖鏈下。

9個字的舞蹈。

9個字能寫什么?

我愛你，你愛他，你傻逼，《浪漫戀愛》孤獨系統(tǒng)震驚上線

而且，一般的媒體根本不會同意如此的長，長，長的標(biāo)題。

可是大家仍舊需要如此寫。

于是乎：如此的標(biāo)題就出現(xiàn)了。

去除關(guān)鍵詞，剩下了什么。

巔峰，超越dnf，新玩法，創(chuàng)意武俠，正版授權(quán)。

難道，這就是大家的創(chuàng)作么!問題是這能達成大家的導(dǎo)入目的么。

他是趣味性的么!

不!

大家不要如此的題目。萬一非要的話，我也無法。

但是假如不要。

大家就可以這么寫。

(百度有軟文題目的十大擬法。)

這是多玩的一些有意思的：

問題是，如此的題目，難以申請到媒體重要地方。

中國的傻逼媒體現(xiàn)在只認：

揭秘，首測，公測，大揭秘，大革命，大賞，火爆來襲。

可是，玩家會認這部分么。

所以盡可能去寫文章。

而不是加工文章，近期，我一直在加工文章。

對不起。

各類軟文的萬金油寫法。

預(yù)熱：

開頭先說平臺好。

忽然獨代新項目。

這個項目好神秘。

但是秘密守不住

內(nèi)部有人就是屌

提前就給知曉了

沒圖你說個金幣

兩張原畫一貼好。

期待開測特火爆。

實況：

心情激動把號登，

元寶十萬藏功名

假裝新手各種驚

人多景好笑盈盈

3d引擎全屏技

首沖送了把利器

古典音樂黑暗風(fēng)

場景壯闊又漂亮

史詩劇情修仙路

國戰(zhàn)pk沖天怒

天下第一頭上冠

翅膀坐騎惹人妒

激動到爆四處逛

戰(zhàn)痛就快來官方網(wǎng)站

貼上二維碼

現(xiàn)場實況就結(jié)束。

視聽價值，劇情價值，更真實，更有趣(情感驅(qū)動)

揭秘：

日前一直爽歪歪。

忽然內(nèi)幕找我來

新的系統(tǒng)將上線

小心翼翼把密泄

玩家心里好期待

策略：

奮戰(zhàn)好幾個日夜

領(lǐng)悟超越全世界

不只少花冤枉錢

而且能秀IQ高

進階要攢夠

強化要選時

用好綁定錢

寶石多鑲嵌

活動不落下。

有地爆率高

Boss準(zhǔn)時打

語音多交流溝通

T要輪著頂。

輸出要靠后

不懂多問人

官方網(wǎng)站有答案

保障性實力，差異性實力。更容易

訪談：

特別高興見到您

您跟大伙打招呼

這是一款什么游戲

畫風(fēng)玩法與革新

核心特征與不同

劇情主要講什么

好玩的還有哪些

最后你想怎么說.

行業(yè)新聞：

第一平臺好厲害。

流水突破多少萬

游戲有幾大核心

運營有多么穩(wěn)定

行業(yè)內(nèi)標(biāo)志什么

訪談，花邊，行業(yè)新聞，評論。支持性價值。

一個網(wǎng)頁游戲文案的派頭

理性：

不沉迷于游戲

時刻去看透它

當(dāng)自身是窮鬼，卻要登頂，做最理性的玩家。

感性：

大家不是現(xiàn)實生活的鴕鳥。

而是夢想的審美者。

所有游戲都是預(yù)設(shè)好目的的夢。

讓玩家更好地做夢。

賺錢不是軟文決定的。

是商品，方案，運營，市場決定的。

通過媒體。

大家來當(dāng)守護玩家的騎士。

歡迎拍磚，不成熟的東西一直需要經(jīng)過暴風(fēng)雨的洗禮的。