新聞通稿屬于軟文營(yíng)銷(xiāo)的一種，是當(dāng)下中小企業(yè)常用的宣傳方式之一，對(duì)于品牌推廣大有益處，另一方面，品牌造勢(shì)力度大，對(duì)產(chǎn)品上新、活動(dòng)宣傳，都有意向不到的效果。

得益于移動(dòng)端平臺(tái)的興起，軟文營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，例如，軟文營(yíng)銷(xiāo)成本比硬廣低，親和度更高，前期準(zhǔn)備工作簡(jiǎn)單易上手，形式多樣機(jī)動(dòng)性強(qiáng)等等，都使得中小企業(yè)對(duì)其青睞有加。

然而，隨著軟文市場(chǎng)的發(fā)展，大家漸漸發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果有明顯區(qū)別。有的企業(yè)在軟文的營(yíng)銷(xiāo)作用下，聲名大噪，話(huà)題不斷咨詢(xún)度頗高;而有的企業(yè)發(fā)出的軟文無(wú)人問(wèn)津，效果微乎其微。同樣的宣傳方式，要如何才能提高軟文發(fā)稿的效果呢?媒介盒子專(zhuān)業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)總結(jié)出以下五點(diǎn)。

一、宣傳有計(jì)劃，文稿有層次

有不少企業(yè)在做軟文營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，常常發(fā)一篇通稿了事，沒(méi)有計(jì)劃沒(méi)有層次，發(fā)出去的稿件也隨緣觀(guān)看。這樣的發(fā)稿并不算營(yíng)銷(xiāo)，只是在茫茫網(wǎng)絡(luò)信息中添加了一篇文章而已。為了提高企業(yè)發(fā)稿的效果，企業(yè)一定要有宣傳計(jì)劃，有層次有節(jié)奏的推進(jìn)活動(dòng)宣傳。

二、文章有內(nèi)容，讀者有興趣

文章作為軟文營(yíng)銷(xiāo)的載體，其內(nèi)容直接影響著營(yíng)銷(xiāo)效果。想要提升營(yíng)銷(xiāo)效果，必須使文章言之有物，首先激發(fā)讀者的閱讀興趣，然后提升讀者對(duì)產(chǎn)品的了解認(rèn)知，最后促進(jìn)對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)與信賴(lài)，方能起到推廣作用。

三、渠道夠全面，覆蓋夠廣泛

準(zhǔn)備好一篇優(yōu)質(zhì)軟文之后，如何發(fā)布這篇軟文，是決定軟文發(fā)稿效果的關(guān)鍵點(diǎn)。一部分特定的媒體有對(duì)應(yīng)的軟文風(fēng)格，如果企業(yè)發(fā)布的軟文與媒體主流風(fēng)格一致，則更容易得到該渠道粉絲的認(rèn)可，也更容易獲得媒體推薦。如果是風(fēng)格大眾化的文章，則可以從地域、媒體屬性、行業(yè)等多角度出發(fā)，選擇各類(lèi)型媒體實(shí)現(xiàn)宣傳全面覆蓋，以擴(kuò)大影響力。尤其是在品牌關(guān)鍵詞排名上，有著顯著效果。

四、發(fā)稿有反饋，軟文有結(jié)果

無(wú)論是什么宣傳方式，沒(méi)有反饋信息就沒(méi)有明確的收益結(jié)果。因此，在軟文發(fā)稿之前可以先制定反饋信息表，根據(jù)所需的反饋信息，推導(dǎo)前期的宣傳工作，讓效果翻倍。發(fā)稿的反饋情況也可以作為找第三方營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)發(fā)稿的參考依據(jù)，像媒介盒子軟文發(fā)稿平臺(tái)這類(lèi)及時(shí)匯總反饋表的平臺(tái)，更適合企業(yè)規(guī)模性宣傳。

五、復(fù)盤(pán)找問(wèn)題，營(yíng)銷(xiāo)能持續(xù)

反饋信息不僅是檢驗(yàn)前段工作的重要數(shù)據(jù)，也是下一次活動(dòng)宣傳的參考依據(jù)。在項(xiàng)目復(fù)盤(pán)時(shí)，著重分析上一次活動(dòng)中出現(xiàn)的弊端與不足，可以令營(yíng)銷(xiāo)推廣工作持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

與其抱怨自己的新聞通稿發(fā)布，軟文營(yíng)銷(xiāo)不如別人效果好，不如正視自身原因，改變以前的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，按照上述5點(diǎn)操作，結(jié)合媒介盒子營(yíng)銷(xiāo)發(fā)稿平臺(tái)，一定能提高新聞通稿的影響力度。