一個(gè)企業(yè)想要將品牌傳播出去，讓人們認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌，就需要進(jìn)行軟文發(fā)布，將信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾。

軟文發(fā)布需要什么?軟文，圖片，體驗(yàn)......你如何呈現(xiàn)給別人的，別人就如何體會(huì)并感知你的品牌。

軟文發(fā)布第一步就是進(jìn)行軟文撰寫。軟文寫得足夠好，就能鎮(zhèn)壓得住網(wǎng)上那些流言蜚語(yǔ)，從而讓你的品牌硬起來(lái)!

在提高產(chǎn)品曝光量、品牌知名度的營(yíng)銷路上，軟文幾乎是所有的營(yíng)銷方式中性價(jià)比最高的一種選擇，但面對(duì)自己運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品，文案們每天每月每年都在寫著同一個(gè)產(chǎn)品的軟文，直至心力枯竭，到底該如何堅(jiān)持下去?在寫好軟文這條路上企業(yè)們需要哪些硬功夫?

企業(yè)該如何寫軟文?

寫軟文之前需要明確一些關(guān)鍵性要素。

第一：你的軟文主題是什么?這需要根據(jù)你的產(chǎn)品最佳優(yōu)勢(shì)來(lái)做決斷，比如同樣是麥片，換了奧巴馬與麥凱恩的限量包裝，價(jià)格翻番依然賣的火爆，Airbnb創(chuàng)始人曾經(jīng)就是憑著這份設(shè)計(jì)讓麥片大賣進(jìn)而緩解了公司的瓶頸;

第二：要注意多角度描寫產(chǎn)品的與眾不同;

第三：激發(fā)用戶共鳴、提高用戶對(duì)產(chǎn)品的信用度。

產(chǎn)品軟文要找到“精準(zhǔn)用戶”，讓你的“精準(zhǔn)用戶”產(chǎn)生共鳴，激發(fā)情感。正經(jīng)得耍個(gè)流氓，弱弱的吹個(gè)牛逼，把最好的一面展現(xiàn)出來(lái)，并在此基礎(chǔ)上造勢(shì)，沒(méi)準(zhǔn)兒還能獲得意想不到的效果。

怎樣的內(nèi)容才叫走心?

第一，找準(zhǔn)主題是什么;

第二，多角度細(xì)節(jié)描寫，觸及到目標(biāo)對(duì)象的心坎兒里;

第三，表現(xiàn)出與眾不同;

第四，寫到感官里：口味能嘗到、樣子能想到、味道能問(wèn)道、聲音能感到、興奮點(diǎn)能刺激到，接下來(lái)恨不得立馬買回來(lái)?yè)碛兴⑿蕾p它、吃掉它，然后就上癮了。

軟文的主題永遠(yuǎn)要立足于產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，規(guī)避產(chǎn)品的劣勢(shì)。比如，你去某家大型公司招聘，你很宅很不會(huì)交際，沒(méi)有好的文憑，這時(shí)候你該怎么突顯自己?把你做項(xiàng)目的成功案例寫上去，把你在24小時(shí)之內(nèi)寫出的小程序放上去……

如何多角度描寫產(chǎn)品的與眾不同?比如，你生產(chǎn)銀杏油，就要寫出消費(fèi)者對(duì)食用油的主要需求，你的銀杏油都能滿足，還要記錄你的工廠有多專業(yè)，科技上跟哪些協(xié)會(huì)有過(guò)交流，你的同行是如何評(píng)價(jià)你們的產(chǎn)品的……

角度越多，越能讓用戶更信任你的產(chǎn)品，進(jìn)而激發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲。