經(jīng)常有文案新手產(chǎn)生疑惑:餐飲食品類(lèi)的軟文究竟需要怎么寫(xiě)?客戶(hù)的要求很高,但寫(xiě)來(lái)寫(xiě)去不是商業(yè)味太濃就是反響平平。代寫(xiě)軟文負(fù)責(zé)人表示,一篇好的餐飲食品類(lèi)軟文最重要的是需要結(jié)合產(chǎn)品定位、營(yíng)銷(xiāo)策略和時(shí)事熱點(diǎn),在寫(xiě)作時(shí)也需要掌握以下技巧:

一句話說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者

寫(xiě)軟文就是為了做宣傳,尤其是在撰寫(xiě)餐飲食品類(lèi)軟文時(shí)首先要知曉客戶(hù)的需求,在撰寫(xiě)軟文時(shí)更要直截了當(dāng),不繞彎子,清清楚楚傳達(dá)你的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),用文字來(lái)說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者。

鎖定目標(biāo)受眾人群

在撰寫(xiě)軟文時(shí)要考慮清楚,你的文章給誰(shuí)看?這群人有什么痛點(diǎn)?標(biāo)題前加上人群屬性,直擊痛點(diǎn),可拉近讀者與作者距離。這樣的好處是可以讓受眾認(rèn)為大家是一類(lèi)人,從而提高閱讀興趣,進(jìn)而一步才能將閱讀轉(zhuǎn)化成消費(fèi)行為。

俗人說(shuō)俗話,語(yǔ)言要真實(shí)

作為一名傳媒從業(yè)者,必須要承認(rèn)俗話約等于真理,從某種意義上來(lái)講,俗話是最強(qiáng)大的語(yǔ)言。流行的網(wǎng)絡(luò)文化導(dǎo)致人們不再相信所謂的專(zhuān)家,更相信俗話。因此在寫(xiě)作的時(shí)候如果能有應(yīng)景的大白話,語(yǔ)氣如跟朋友聊天那樣,反而讓讀者感受真實(shí),進(jìn)而產(chǎn)生信任。

文字通俗易通,提升閱讀感受

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們習(xí)慣跳躍式閱讀,沒(méi)人喜歡擠在一起的文字。大家在寫(xiě)作的時(shí)候需要用盡可能少的文字來(lái)表達(dá),文章要盡量短,多用小標(biāo)題引導(dǎo)閱讀,段落要短,3到4行最佳。可以說(shuō)讓讀者閱讀起來(lái)輕松、易懂,就是最高準(zhǔn)則。

設(shè)置互動(dòng),讓讀者有參與感

媒介星軟文代寫(xiě)代發(fā)平臺(tái)許多業(yè)界精英都認(rèn)為,寫(xiě)軟文就是為了與讀者互動(dòng)交流,所以,軟文不能一軟到底,而要設(shè)置“互動(dòng)口”。“互動(dòng)口”一般設(shè)置在文章結(jié)尾,文字則是引導(dǎo)式語(yǔ)言,可以讓讀者產(chǎn)生一定的共鳴,也有助于提升讀者的閱讀參與感。