擬標題有多重要?

基本決定了第一印象，這篇圖文的存活時間。

很殘酷吧?內容再好，標題一般，沒有閱讀量的內容，等于浪費。

曾分管過大集團的新媒體團隊，我們是怎么看待擬標題這件事的?

有時候花在擬標題的時間比內容還長!每篇圖文出來后，先頭腦風暴，發到項目組微信群，然后投票決定選擇哪個。

其實，擬標題是有套路的，以下是部分經驗總結，僅供參考。

1、數字化，簡單直觀，勾起好奇心

這是曉涵經常用到的擬法，可以翻下公眾號的歷史文章。

為什么用數字?

數字有魔力，能讓我們對一個事物的理解更加簡單、直觀，數字直通心靈，能激發我們的好奇心。

案例：

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2、利益驅動，直接告訴讀者，能獲得的好處

人性，都是逐利的。看文章，無非是想解決痛苦、獲得好處、感受愉悅，這是基本動機。

從動機出發，簡明扼要，直接說明利益點，是一種絕對取巧的擬法。

案例：

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3、好奇心殺死貓，太陽底下有新鮮事

喜新厭舊，追逐新鮮感，也是人性，人們總是對新鮮的、沒見過的東西好奇，這是人之常情。

為什么叫新聞，新聞，第一個字是“新”嘛!新東西冒出來，總是容易產生轟動，比如“驚現”“首次”，這些擬一定不陌生。

案例：

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4、打感情牌，萬水千山總是情

曉涵一直在思索，為什么身邊做情感的號，動不動就搞大了，粉絲呼啦啦一下子上百萬，然后看湖南衛視的節目，一打感情牌，收視率就噌噌噌!

因為，人是有感情的動物，親情友情愛情，我們其實為情所困，生活在情理之中。

標題也一樣，跟情掛鉤，易有共鳴。以情動人，方能感動眾生。

案例：

唐曉涵：原諒我這一生不羈放縱愛自由

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5、講故事，談夢想，永遠不過時

故事是最容易傳播，也最容易打動人的。玩新媒體，就是在講故事。

也可以說，我們一生都生活在自己為主角的故事里。小時候看故事會，看讀者，其實看的都是一個個的小故事。

案例：

◆《一個襄樊漢子和他的世紀華峰裝飾品牌夢想》(XX裝飾公司軟文標題)

◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶葉軟文標題)

6、制造懸念，劇本式寫法

大家為什么喜歡追電視劇?小說為什么總是連贊?

因為不斷在制造懸念，大家跟著懸念，層層揭開，扣人心弦，伏筆重重。

標題里面植入懸念，內容逐步制造回答，是一種很好的講故事方式。

案例：

◆《高端乳酸豬肉是忽悠嗎》(XX食品的軟文標題)

◆《我是如何從失敗中奮起，進而走向成功的?》(XX培訓的軟文標題)

7、除了懸念，大家都喜歡秘密

揭開什么的真相，探索神秘的未知，大家為什么喜歡看魔術?因為神秘感!

沒錯，秘密，秘訣，揭秘，背后的故事，這些也是勾人的好標題詞匯。

案例：

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8、嚇死寶寶了，好驚險

人性的貪婪于恐懼，這里利用的是恐懼，恐嚇手法，制造危機感，給人警示，轉為陳述事實。

這類手法史玉柱寫腦白金的文案，就大量使用。

案例：

◆《高血脂，癱瘓的前兆!》(XX保健品的軟文標題)

◆《天啊，骨質增生害死人!》(XX保健品的軟文標題)

9、提問，打招呼，制造親切感

中國人喜歡打招呼，每天都跟人說：吃了嗎?在干嘛?去哪兒?

提問，對話，打招呼，大家一看就有共鳴，親切，接地氣，讓大家對問題好奇，自然會打開文章。

案例：

◆《XX，XX他們都來了，你呢?》(某活動撰寫的軟文標題)

◆《還有誰想要雅思、托福、CJRE學習資料?》(XX培訓機構的軟文標題)

10、有趣好玩，沒有人拒絕幽默

幽默、詼諧的人總是受歡迎，標題也一樣。

生活已經這么累了，咱需要輕松愉快點呀，能制造點好玩的金句，大家都愿意口碑相傳。

案例：

◆《趕快下‘斑’，不許‘痘’留》(XX祛痘化妝品軟文標題)

◆《不要臉的時代已經過去》(XX潤膚水軟文標題)

11， 給您一個建議，帶有鼓動性

千萬別去創業，建議您怎么樣，這類的標題大家也看的很多了吧。

其實這是從人們的心理著手，人人都有逆反心理，不讓他干什么，他偏偏想去干。

案例：

◆ 《千萬不要為了當老板而去創業》(XX招商軟文標題)

◆這三點，決定一個自媒體能走多遠!

12，借勢名人，蹭蹭熱點

名人的關注度是很高的，接著他們的噱頭，的確容易吸引眼球，這就是社交媒體的明星效應。

看看這兩天支付寶的事件還在刷屏吧。

經典標題：

◆ 《趙雅芝年輕20歲的秘密》(某化妝品的軟文標題)

◆ 《李冰冰最喜愛的幾款包包》(某品牌包的軟文標題)

13、 借勢牛人，高手，大V，虛張聲勢

除了明星，我們還有很多領域的意見領袖，高手，大神，牛人可以借勢，從他們口里發聲，吸引關注，特別適合一些垂直領域。

案例：

玩車教授：新媒體必備五個價值體系

◆ 《PHP高手教你怎么隱藏文件》(某培訓機構的軟文標題)

14、 緊抓熱點事件，熱門新聞

看看百度的搜索風云榜，微博熱點話題，一目了然，可以短期內提高點擊率和轉載率。

案例：

《林丹都出軌了，你為什么還不出軌?》

15、 借社交“流行語”，高頻率詞

網絡流行詞匯，運用到標題，能吸引注意，顯得很跟進潮流。

在互聯網，每隔一段時間就會有一些流行詞匯的出現，從前兩年的Hold住、你懂得、到傷不起、100塊錢都不給，再到最近剛剛成龍的口頭語DUANG~~DUANG~~。

使用這些頻率高的流行詞匯，在一定程度上也能吸引讀者的關注。

案例：

◆ 《iPhone6抽獎進行時，你怎能Hold住》(XX活動軟文標題)

◆ 《厲害了word微信》

16、 提高“文化涵養”，借助常用文化詞

如詩詞、成語典故、古漢語、諺語、歇后語、口語、行業內專業術語、軍人常用語、外語和方言土語、人名地名、影視戲曲歌曲等來創作軟文標題。

借用文化詞，能提升文章的“文化涵養”，降低了其廣告味道!

案例：

◆ 《第一視頻叫板央視：同根不同命，相煎已太急》(XX視頻網軟文標題)

◆ 《房價下跌百姓只問不買 中介只求“非誠勿擾”》(XX中介軟文標題)

17. 夸張型，吸引眼球

利用對某件事情或者某個觀點夸大，甚至是過激的看法，來吸引讀者的注意力。

中國的歷史上下5000年，一提及XX歷史、XX朝代上最XX的事情，這樣的標題一定不會陌生吧。

案例：

◆ 《史上最省錢的團購就在今夜》(XX商場軟文標題)

◆ 《史上人氣最高的軟文培訓教程》(自擬軟文標題)