房地產企業最缺少不了的，就是軟文營銷了，一個好的故事，能迅速讓樓盤打響知名度，展現樓盤優勢，今天我們一起來學習下這個行業案例，體會下房地產軟文中的”總分總式布局“寫作技巧。

【案例】哈佛、牛津學子本周六聚首碧桂園鳳凰城

近日,鼓樓、玄武等區相繼公布招生政策和施教范圍。其中,秦淮區5個小學的合并讓很多家長措手不及,也讓學區房充滿變數。在擇校嚴控、學區變數下,本周六上午,碧桂園IB學校的兩位已被牛津大學預錄取畢業生,將和來自哈佛大學的學子同場交流,探討中西方教育。

幼兒園到高中只要120萬元

記者調查發現,南京民辦學校中南外仙林分校優質的英語教學在全國赫赫有名,小學部每周英語課達到7節左右,從一年級開始開設英語課,英語教材有四大類:朗文、牛津、典范和感知世界,由專業的外教上口語課。學校還有很多特色課程,如陶藝課等,每年都有藝術節、體育節等六大節日。但其收費也著實不低,小學生≤21600元/年,初中生≤22800元/年,小學、初中9年學費近20萬元。而周邊學區房面積40平方米左右的,總價都在100萬元以上。不菲的房價,高昂的學費,從小學到高中,120萬元是遠遠不夠的。

在碧桂園IB學校,幼兒園和小學一年是8.2萬元,初中是10.2萬元,高中是12.2萬元(如果是碧桂園業主,每年學費可以減少1萬元),以上的費用包含了學費、寄宿費以及代收代管費,整體算下來,幼兒園讀到高中畢業的15年,總花費在120萬元左右,其性價比高于南京民辦學校。

公立小學將開建

創辦于2013年的碧桂園IB學校,第一屆高三畢業生中,有兩名學生同時被牛津大學預錄取,全班13名學生中有10名拿到了世界排名100強的名校錄取通知書。建校兩年即取得如此大的成功,IB學校的成功也讓碧桂園鳳凰城備受關注,高性價比堪稱最牛學區房。碧桂園IB學校校長李遠表示,2013年第一年辦學,學校只有120個學生,現在已經有400多個學生,有學生陸續被國外名校預錄取之后,學校得到了更多人的認可,預計今年9月開學學生能達到600多人,明年將達到1000人。

據了解,這所投資6個億的學校規劃可容納3600多人。除了主打IB教育的碧桂園IB學校,2013年9月碧桂園中英文學校也已經開學。近日,記者獲悉,碧桂園鳳凰城第一所社區小學——鳳凰一小也即將開建,入學不受戶籍限制,預計2017年開學招生。

跳級完成學業圓夢牛津

碧桂園IB國際學校大學預科部院長張鉞介紹說,被牛津大學預錄取的馬錚錚同學,當年中考沒有考上當地重點高中,但她數學突出,于是直接讓她從高二跳級到高三上課,英語單獨開課,只用一年時間學完A-level數學全部課程,并以第一高分提前通過畢業考,且雅思一次考過,國際數學競賽滿分折桂。

而另一位考入牛津大學的黃韜文同學,數理化具有優勢,且實力均衡,于是老師有選擇地輔導他參加國際競賽,3科老師一對一輔導,最終確保他斬獲3項國際競賽大獎。同時針對他學科英語薄弱的情況,一個月的時間及時把英語這塊短板補上,確保在牛津大學面試中無障礙地溝通交流,用2年的時間做了他在別的學校需要3年時間才能做完的事。

張鉞介紹說,兩位學生能取得如此優異的成績,與碧桂園國際學校的國際化教育理念是分不開的。而對于不少家長質疑碧桂園國際學校只收尖子生的說法,張校長表示,碧桂園國際學校是雙向選擇的學校,“只要家長把小孩送進來,我們就一定會把他培養出去。”本周六上午,碧桂園IB學校的兩位已被牛津大學預錄取畢業生,將和來自哈佛大學的學子同場交流,探討中西方教育。

【分析】:

這篇房地產軟文以“總分總式布局”來構造整篇軟文的結構,開頭就總結說出“碧桂園IB學校的兩位已被牛津大學預錄取畢業生,將和來自哈佛大學的學子同場交流,探討中西方教育”。

然后分別以“碧桂園IB學校的性價比高于南京民辦學校”、“碧桂園鳳凰城第一所社區小學入學不受戶籍限制,預計2017年開學招生”、“碧桂園國際學校的國際化教育理念培養人才”這3點分支,來介紹碧桂園鳳凰城具有性價比高、又有實力的師資力量。最后雖然是重復第一段的話語,但還是有提醒的意味,將原本跑題的內容拉回來,形成前后呼應的效果。

TIPS:

從這篇房地產軟文中還可以學會以下幾點:

1、碧桂園是整篇文章的關鍵詞,此文章將關鍵詞鋪設恰當,不會讓讀者覺得是硬生生加上去的。因此,軟文撰寫者在撰寫軟文時,切記需要將關鍵詞嵌入軟文中,這樣才能達到自己寫軟文的目的。

2、在寫房地產軟文時,可以換角度出發,只要角度能與自己的房地產產品有關系,也是不錯的選擇。

3、當軟文撰寫者發現自己可能有點跑題時,可以在文章的最后將題點出來,最好話語不要和之前的一模一樣,換個說法來表達一個意思,才能減輕“軟文”標簽的嫌疑。