產(chǎn)品軟文撰寫一直是企業(yè)營銷的重點(diǎn)領(lǐng)域，主要的焦點(diǎn)在如何通過軟文提升產(chǎn)品的銷量，增強(qiáng)用戶的信任感培養(yǎng)潛在用戶。產(chǎn)品軟文撰寫首先要確立切入點(diǎn)，單純的產(chǎn)品軟文撰寫有四個(gè)基本要素：產(chǎn)品概況、受眾群體、產(chǎn)品價(jià)值、產(chǎn)品特色。好的產(chǎn)品軟文是講究營銷策略的，那么怎么撰寫出高質(zhì)量的產(chǎn)品軟文?

產(chǎn)品軟文主題的確定，也就是你的產(chǎn)品軟文要有一條清晰有條理的邏輯主線，這個(gè)主題要有足夠的引力。軟文主題的確定是在對(duì)軟文產(chǎn)品撰寫四個(gè)基本要素的延伸，能夠讓用戶獲取有價(jià)值的內(nèi)容。

產(chǎn)品營銷軟文，可以針對(duì)熱點(diǎn)事件、節(jié)假日、熱搜話題進(jìn)行一系列的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)進(jìn)行軟文營銷或產(chǎn)品活動(dòng)營銷。通過不同的維度、全方位分析特點(diǎn)制定針對(duì)性的軟文營銷策略方案。如雙11、京東購物節(jié)可以針對(duì)性整合產(chǎn)品資源策劃促銷型軟文，根據(jù)自身資源搞線上或線下活動(dòng)。諸如此類，熱點(diǎn)事件和話題可因地制宜融和產(chǎn)品進(jìn)行軟文營銷。

產(chǎn)品案例型軟文，擺事實(shí)講效果，用案例來征服用戶，產(chǎn)品要經(jīng)得起市場的檢驗(yàn)，才能贏得用戶的信賴和關(guān)注。有條件的企業(yè)可以針對(duì)產(chǎn)品搞試用服務(wù)、贈(zèng)送附加產(chǎn)品或直接搞免費(fèi)送的服務(wù)，通過一些列分步驟進(jìn)行宣導(dǎo)。好的產(chǎn)品用戶是不會(huì)去拒絕的，這也是拓展企業(yè)主流拓展“送”或“免費(fèi)”的營銷策略。

軟文推廣發(fā)布

產(chǎn)品痛點(diǎn)營銷型軟文，站在不同場景、不同人群角度發(fā)掘用戶痛點(diǎn)和需求，增強(qiáng)客戶的認(rèn)同感和共鳴。用戶購買產(chǎn)品或者享受服務(wù)，并不是聚焦在產(chǎn)品本身，而是能給用戶帶來的價(jià)值。通過鎖定用戶群體，站在用戶的角度分析痛點(diǎn)，你其實(shí)就是在培養(yǎng)你的潛在客戶。你提供的產(chǎn)品大于或等于產(chǎn)品本身的價(jià)值，產(chǎn)品才能獲得更多的訂單，也就是我們經(jīng)常說的物超所值。

產(chǎn)品軟文要注重軟文標(biāo)題策略和軟文自身的質(zhì)量，標(biāo)題是軟文的引點(diǎn)，就是軟文的泉眼，是流量導(dǎo)入的關(guān)鍵，有吸引力和爆點(diǎn)的標(biāo)題你的軟文就已成功了一半。軟文自身的質(zhì)量，邏輯性、可讀性、吸引力決定了軟文推廣的效果和轉(zhuǎn)化。

產(chǎn)品軟文營銷一直是企業(yè)較為關(guān)注的焦點(diǎn)，也是企業(yè)一直在持續(xù)優(yōu)化，不斷探索新的營銷方案的主攻戰(zhàn)場。產(chǎn)品軟文營銷需要不斷的創(chuàng)新，分析用戶群體，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，借軟文之力持續(xù)轉(zhuǎn)化促成。