企業(yè)軟文品牌宣傳新聞稿件寫作技巧詳細解析
日期:2020-08-05
企業(yè)軟文顧名思義是相對于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,企業(yè)軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個“軟”字,它將企業(yè)宣傳內容和文章內容完美結合在一起,讓用戶在閱讀文章時候能夠了解策劃人所要宣傳的東西,一篇好的軟文是雙向的,即讓客戶得到了他想需要的內容,也了解了宣傳的內容。

技巧一:提前做好軟文廣告計劃
軟文廣告是廣告目標軟文化的具體表現(xiàn),而廣告又是品牌目標和銷售目標廣告化的產物,最終要達到的是建設形象與獲取利潤的目的,因此,軟文廣告也應遵循計劃、組織、實施、修正的操作規(guī)律。軟文廣告的計劃源于企業(yè)的廣告策略,善于操作軟文廣告的企業(yè)大多是非常講求策略的企業(yè),也是精于低成本運營的企業(yè),但依靠軟文廣告而迅速成長的企業(yè)并不多,為什么?因為多數(shù)企業(yè)并沒有提前做好軟文廣告計劃。軟文廣告計劃是軟文廣告操作的基礎。
發(fā)布軟文廣告企業(yè)的需求,無非是要達到品牌宣傳目標或產品銷售目標,但寫作軟文廣告時首先要考慮讀者的需求。
就整篇軟文廣告而言,標題就象“臉面”一樣,能否吸引讀者的目光就全靠它了。當然,僅僅吸引目光是不夠的,標題還應該讓讀者動心,并產生“讓我瞧瞧”的欲望。標題要做到不但象新聞標題,甚至比當時的新聞標題更吸引人。
技巧三:用新聞體組織正文結構
有了好的軟文標題,只能算成功了一半,要讓讀者更多地吸納軟文信息,軟文結構至關重要。但多數(shù)企業(yè)的企劃創(chuàng)作人員并不懂得新聞寫作,甚至為企業(yè)服務的策劃或廣告公司的創(chuàng)作人員也不懂得新聞寫作。此方面的人才實在匱乏,在此不論。
技巧四:善于運用新聞慣用詞匯
在軟文的寫作過程中,要善于運用新聞慣用的一些詞匯,來增強正文的“新聞性”,如何才能運用好新聞詞匯?
時間、地點詞匯:比如“近日”、“昨天”、“正當××的時候”、“×月×日”和“在我市”、“××商場”、“家住××街的××”等等,這些時間以及地點的概念可以引導讀者產生與該時間、該地點的相關聯(lián)想,加深印象,淡化廣告信息。
技巧五:廣告信息要巧妙地融合
軟文廣告在創(chuàng)作過程中,“說什么”和“怎么說”是創(chuàng)作人員首先要考慮的兩個重要因素。
企業(yè)的媒體公關是一項長期的工作,注重宣傳的企業(yè)都是善于利用媒體資源的。
媒體公關工作的重點包括兩個方面,首先是人際關系方面,其次是業(yè)務合作方面。人際關系的公關,能為企業(yè)籠絡一批經常關注自己的記者、編輯,可以隨時將企業(yè)發(fā)生的、需要宣傳的信息毫無障礙地通過他們實現(xiàn)發(fā)布。
反過來,媒體也是需要各種各樣的新聞信息的,只要人際關系處的好,經常交流,記者或者編輯在組稿時,也會將他所了解的企業(yè)信息組織到新聞稿件中。
在人際關系方面,企業(yè)都應該有一批媒體界的朋友,即使不是純粹為了發(fā)布新聞或者廣告,經常交流對企業(yè)正確、合理、有效了解媒體信息和運用媒體資源也是有好處的,有的企業(yè)也非常善于和媒體界朋友一起探討更廣泛的內容。(來源:百度百科)
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