距離第26屆上海電視節(jié)開幕尚有10余天，先行公布的白玉蘭獎入圍名單引發(fā)的關(guān)注仍在持續(xù)。

今年，白玉蘭獎最大的改變在于首次將網(wǎng)劇納入評獎范疇。從入圍名單來看，網(wǎng)劇確實占據(jù)半壁江山——入圍“最佳中國電視劇”的10部作品中，就有《鬢邊不是海棠紅》《長安十二時辰》《破冰行動》《慶余年》4部網(wǎng)劇。其中，愛奇藝2部，優(yōu)酷和騰訊影業(yè)各1部。

十中有四，固然說明網(wǎng)劇精品化勢不可擋，更襯出上海電視節(jié)白玉蘭獎的求新求變。白玉蘭獎的頒發(fā)是電視行業(yè)精品力作的風(fēng)向標(biāo)，今年評獎范圍進一步擴容，熱播網(wǎng)劇與上星劇同臺競爭，顯現(xiàn)出這個主流獎項的開放度與包容度，以及其擁抱大眾、擁抱行業(yè)動向的決心。

重視“品相”，網(wǎng)劇首次參評白玉蘭

上海國際影視節(jié)中心副主任王曄還記得，去年12月中旬，白玉蘭獎?wù)髌?a href="http://www.sportandartlearning.cn" target="_blank" class="content_guanjianci">信息首次宣告網(wǎng)劇可參評這一消息后，當(dāng)晚就有影視公司攜劇報名。“在中國互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的大背景下，盡管播出渠道的選擇多樣化了，但內(nèi)容為王的準(zhǔn)則絲毫沒變。只要是精品力作，就應(yīng)該納入白玉蘭評選的范圍中。”她說。

今年，盡管一定程度受到疫情影響，但本屆電視節(jié)作品征集數(shù)量基本與去年持平，共收到來自48個國家和地區(qū)的報名作品800多部。在征集公告中，白玉蘭獎首次將“重點視頻網(wǎng)站首播電視劇”列入評獎范圍。“我們強調(diào)的是電視劇的概念，不分播出平臺。”在上海國際影視節(jié)中心主任傅文霞看來，獎項評選的重要準(zhǔn)則是“品質(zhì)”與“品相”。

中國的網(wǎng)生影視一度出現(xiàn)野蠻生長、質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象。隨著“臺網(wǎng)同標(biāo)”政策持續(xù)推動，越來越多專業(yè)團隊進入網(wǎng)生內(nèi)容的制作領(lǐng)域，劇集品質(zhì)明顯提高。網(wǎng)生劇目與傳統(tǒng)電視劇之間的比較，從題材尺度的差異轉(zhuǎn)向藝術(shù)質(zhì)量的良性競爭。

“最早的網(wǎng)劇是網(wǎng)站自審，現(xiàn)在有一套完整的備案、播出流程，幾乎和電視劇一模一樣。這是鼓勵網(wǎng)劇提質(zhì)的一個訊號。反過來講，既然是同樣的標(biāo)準(zhǔn)，也就意味著可以一起在這個標(biāo)準(zhǔn)下競爭與評獎。”在興格傳媒事業(yè)發(fā)展部總監(jiān)、制片人陳泉看來，發(fā)展至今日，精品網(wǎng)劇的質(zhì)量已可與電視劇相媲美。

事實正是如此，過去一年中，涌現(xiàn)出了《長安十二時辰》《七月與安生》《錦衣之下》等一些成功“破圈”的網(wǎng)播電視劇。“比如《長安十二時辰》《慶余年》，如果不把它們納入白玉蘭的評選范圍，從某一個角度或側(cè)面來講，沒有辦法百分之百體現(xiàn)這一年度中國電視劇的實際面貌。”王曄說。

隨著視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的崛起，爆款網(wǎng)劇層出不窮。白玉蘭獎評選標(biāo)準(zhǔn)的開放，正是媒體生態(tài)發(fā)生變化的當(dāng)下，這一電視領(lǐng)域“風(fēng)向標(biāo)”順勢而為、擁抱大眾之舉。

年年優(yōu)化，打造行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”

從入圍結(jié)果來看，在視頻網(wǎng)站首播的《慶余年》，拿下“最佳中國電視劇”“最佳導(dǎo)演”“最佳編劇(改編)”“最佳男主角”“最佳男配角”五項提名，網(wǎng)劇《長安十二時辰》一連拿下“最佳中國電視劇”“最佳導(dǎo)演”“最佳編劇(改編)”“最佳男主角”“最佳攝影”“最佳美術(shù)”六項提名。此外，《鶴唳華亭》等網(wǎng)劇也入圍了“最佳攝影”“最佳美術(shù)”等獎項提名。

用王曄的話來形容，“白玉蘭獎”切實感受到了媒介生態(tài)的變化，“思考打破媒體介質(zhì)的限制，集結(jié)真正能代表過去一年電視行業(yè)動態(tài)的熱門電視劇”。實際上，除了最受關(guān)注的網(wǎng)劇之外，在紀(jì)錄片類別、動畫片類別中，白玉蘭獎也首次納入網(wǎng)絡(luò)播放的影片內(nèi)容。

創(chuàng)辦于1986年的白玉蘭獎，作為最具影響力的電視領(lǐng)域?qū)I(yè)獎項之一，每年都在隨著電視領(lǐng)域的新變化而與時俱進，頒出最貼近大眾、貼近行業(yè)生態(tài)的獎項。2018年，白玉蘭獎增設(shè)“最佳攝影”“最佳美術(shù)”兩個制作類技術(shù)獎項，關(guān)注幕后精英，鼓勵專業(yè)精神;2019年，又將中國電視劇編劇獎項拆分，改為最佳編劇(原創(chuàng))和最佳編劇(改編)兩個細(xì)分類目。“原創(chuàng)與改編分開是國際慣例，因為難度系數(shù)不同，放在一個池子里比較就不夠客觀。我們需要給原創(chuàng)更多耐心、鼓勵與支持。”王曄說，“每年白玉蘭獎都在優(yōu)化，是希望這個獎項能夠給行業(yè)更多力量。”

今年4月，緊隨白玉蘭獎，中國電視劇“飛天獎”也宣布將網(wǎng)劇納入評選范疇。在陳泉看來，擁抱互聯(lián)網(wǎng)+已是行業(yè)大勢所趨，“網(wǎng)絡(luò)每年消化的劇集數(shù)量一定大于電視臺。”

就國內(nèi)情形而論，受二三線衛(wèi)視采購能力所限，有能力消化新劇的衛(wèi)視屈指可數(shù)，網(wǎng)絡(luò)必定是越來越重要的播出渠道。面對行業(yè)新動向，加大對互聯(lián)網(wǎng)影視生態(tài)的重視，并制定順應(yīng)潮流的評獎標(biāo)準(zhǔn)，也是白玉蘭獎一直保持年輕態(tài)的良方。