廣告費用預算是廣告主對廣告活動所需費用的計劃和控制方案，是企業(yè)在一定期限(一般為一個年度)內，計劃在廣告宣傳方面投放資金的總額。

意義

企業(yè)之所以要對廣告費用進行預算，其意義表現(xiàn)在：

1、有利于廣告行為的科學化;

2、是控制廣告活動的重要手段;

3、為廣告效果的評價提供了經濟指標;

4、有利于增強廣告活動的責任感。

方法

廣告費用預算的編制方法很多，在實際操作中經常被運用的較為簡便的編制方法有：

1、目標達成法

這種方法是根據企業(yè)的市場戰(zhàn)略和銷售目標，具體確立廣告的目標，再根據廣告目標要求所需要采取的廣告戰(zhàn)略，制定出廣告計劃，再進行廣告預算。這一方法比較科學，尤其對新上市產品發(fā)動強力推銷是很有益處的，可以靈活地適應市場營銷的變化。廣告階段不同，廣告攻勢強弱不同，費用可自由調整。目標達成法是以廣告計劃來決定廣告預算。廣告目標明確也有利于檢查廣告效果，其公式為：

廣告費=目標人數×平均每人每次廣告到達費用×廣告次數

2、銷售額百分比法

這種匡算方法是以一定期限內的銷售額的一定比率計算出廣告費總額。由于執(zhí)行標準不一，又可細分為計劃銷售額百分比法、上年銷售額百分比法和兩者的綜合折中——平均折中銷售額百分比法，以及計劃銷售增加額百分比法四種。

銷售額百分比計算法簡單方便，但過于呆板，不能適應市場變化。比如銷售額增加了，可以適當減少廣告費;銷售量少了，也可以增加廣告費，加強廣告宣傳。

3、銷售單位法

這是以每件產品的廣告費攤分來計算廣告預算方法。按計劃銷售數為基數計算，方法簡便，特別適合于薄利多銷商品。運用這一方法，可掌握各種商品的廣告費開支及其變化規(guī)律。同時，可方便地掌握廣告效果。

公式：　廣告預算=(上年廣告費/上年產品銷售件數)×本年產品計劃銷售件數。