報紙媒體是最早出現的大眾傳播媒體。在傳統四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創刊而誕生的。隨著時代的發展，報紙的品種越來越多，內容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內容與形式也越來越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。

1.報紙媒體的優點

覆蓋面較廣，傳播速度較快。報紙登載的消息多種多樣，深受大眾喜愛，而且可以多人傳看，傳閱性好，轉讀率高，所以傳播面較廣，傳播數量一般在發行量基礎上加一個系數，這個系數因報紙而異。

信息容量大，適應性強。報紙由于是以印刷形態出現，所以可以利用較多的文字進行詳細訴求，可以包容大量的文字和圖形、照片等信息。報紙的版面眾多，內容多種多樣，可以適應廣告主各種不同內容的廣告。

目標對象廣泛而穩定。報紙能滿足各階層人士的共同需求，因此讀者群非常廣泛。而成熟的報紙一般都有比較穩定的讀者群，報紙讀者都有長期閱讀習慣，報紙和讀者在情感上較為接近，使得報紙有較高的信賴度。

2.報紙媒體的缺點

①印刷效果較差，廣告圖畫質量差。由于報紙受成本、售價以及紙張材料和技術的制約，不少報紙廣告印刷常顯得比較粗糙。

②廣告注目率低，選擇對象能力差。通常，報紙內容龐雜，報紙廣告不會占據最優版面，讀者往往會忽略廣告，有時即使看了幾眼，也有可能視而不見。

③有效時間短。報紙是以及時報道各類新聞為主的媒體，出版率高，非常強調時效性，而且文章比較簡短，以介紹事件為主，缺乏一定的深度，保存性差，時間一過，報紙就失去了吸引力，閱讀價值降低。