產(chǎn)品推廣是企業(yè)活動(dòng)的中心議題和應(yīng)該持續(xù)努力進(jìn)行的工作。產(chǎn)品推廣策劃主要有下述幾種策略和思路。

1.市場(chǎng)背景分析。針對(duì)市場(chǎng)及消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的特點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展情況;對(duì)市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)產(chǎn)品的情況進(jìn)行分析，了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等方面的情況。

2.企業(yè)背景分析。根據(jù)企業(yè)的具體情況、所開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的特點(diǎn)，分析市場(chǎng)上面臨的環(huán)境機(jī)會(huì)與威脅。

3.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)目標(biāo)。根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和企業(yè)自身的特點(diǎn)，制定產(chǎn)品開(kāi)發(fā)目標(biāo)，進(jìn)行市場(chǎng)定位，選擇目標(biāo)市場(chǎng)。

4.營(yíng)銷(xiāo)操作流程。針對(duì)產(chǎn)品的具體情況，制定價(jià)格、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)等具體營(yíng)銷(xiāo)操作方案。

5.效果評(píng)估。對(duì)策劃方案實(shí)施效果和所要達(dá)到的目標(biāo)，規(guī)定評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，以便方案實(shí)施后進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)。

產(chǎn)品推廣有哪些好處?

產(chǎn)品形象優(yōu)化，產(chǎn)品形象優(yōu)化較為簡(jiǎn)單，就是利用各種渠道，樹(shù)立自己的官方形象。比如電話認(rèn)證，消費(fèi)者撥打電話時(shí)，會(huì)顯示官方標(biāo)識(shí)，它能增強(qiáng)產(chǎn)品信用，拉近客戶距離。

在精準(zhǔn)流量布局上，企業(yè)也一定要格外注意，產(chǎn)品推廣方式有上百種，前期一定要選擇見(jiàn)效快的渠道，找到精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化的流量，避免不必要的費(fèi)用耗損，后期著力做好流量渠道維護(hù)。

口碑傳播優(yōu)化，就是在產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，可能會(huì)出現(xiàn)惡意負(fù)面評(píng)價(jià)、同行惡意競(jìng)爭(zhēng)詆毀或者產(chǎn)品存在的一些缺陷，被無(wú)限放大曝光等等問(wèn)題，都需要及時(shí)的管理和維護(hù)。這時(shí)候，可能會(huì)利用全網(wǎng)新聞媒體報(bào)道，或者繼續(xù)擴(kuò)展市場(chǎng)，進(jìn)行覆蓋競(jìng)品的推廣信息等等，這里就不一一述說(shuō)了。

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