互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作注意事項(xiàng):語言要簡潔生動
日期:2020-05-26
網(wǎng)絡(luò)廣告文案是指一句簡短讓人感興趣的內(nèi)容,一種適合于細(xì)分化市場營銷趨勢的新媒體寫作文案。互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作有哪些需要注意事項(xiàng)呢?小編來進(jìn)行整理總結(jié)。

寫作注意
1. 語言要簡潔生動
由于各網(wǎng)站對廣告尺寸有一定限制,而且網(wǎng)絡(luò)媒體也不適合長時間閱讀,因而簡潔、生動的網(wǎng)絡(luò)廣告文案才會有較高的注意率。至于深入的信息傳播,可以通過吸引受眾點(diǎn)擊,連接到企業(yè)主頁實(shí)現(xiàn)。目前,網(wǎng)上可供選擇的廣告位置有限,大多數(shù)只有圖標(biāo)廣告,最常用的尺寸是15cmx2cm。再次,訪問者的眼睛很難一直盯著屏幕看,句子越短越好,一個句子十來個字,最多不超過20個字,太長了就會讓訪問者視覺疲勞,沒有耐心看下去。
2. 注意語言與畫面的配合
動畫技術(shù)的運(yùn)用為網(wǎng)絡(luò)廣告增強(qiáng)了不少吸引力,因而在一般的網(wǎng)絡(luò)廣告中,語言更應(yīng)服務(wù)于畫面,應(yīng)充分利用動畫技術(shù)所產(chǎn)生的視覺效果,利用字體大小、位移的快慢變化,來增加信息傳播的趣味性和表現(xiàn)力,起到畫龍點(diǎn)睛的作用。
3. 語言風(fēng)格的適應(yīng)性
由于網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)不同興趣愛好,把受眾高度細(xì)分化,因而在針對目標(biāo)受眾訴求時,注意運(yùn)用他們所熟悉的語氣、詞匯,會增強(qiáng)認(rèn)同感。網(wǎng)絡(luò)廣告還可以借助熱點(diǎn)信息來作為網(wǎng)絡(luò)廣告文案的宣傳素材。
雖然網(wǎng)絡(luò)無國界,但受眾還是會受到語言的限制,因而要根據(jù)企業(yè)的傳播目標(biāo)選擇站點(diǎn),決定運(yùn)用何種語言。 不同國籍的受眾,其文化背景也不盡相同,對廣告文案的表現(xiàn)形式也會有不同的認(rèn)知,所以應(yīng)根據(jù)受眾的文化背景、不同嗜好等來及時調(diào)整語言形式。
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