人們只有相信才會選擇購買，這點毋庸置疑。那是什么讓我們相信一個信息?

廣告就是和客戶溝通，溝通就是為了建立信任。你有沒有聽到過這樣一句話：說的跟真的一樣。如果能把這種說話的“規則”，應用到文案寫作中去，那么用戶是不是就會有種感覺：你說的是真話。到底所謂“真的”是什么樣子?這里面有一種“規則”，只要按照這種“規則”說話，假的聽起來也像是真的。

有2個男人，都回家晚了。原因都是公司聚餐。他們的老婆都問他們什么原因回家晚了。第一個男人這樣說的：晚上公司在聚餐，所以回來晚了;老婆聽了順口問了一句：哦，前幾天不是才聚餐的嗎?第二個男人這樣說的：同事小王過生日，請部門同事在XXXX大酒店吃川菜，所以回來晚了。老婆聽了說了一句：川菜可好吃呀?

同樣的一件事，為什么不同的人說出來，給別人的信任感會有如此大的不同呢?因為更加具體的描述，所以說的話越可信，越能打動人!問題來了，為什么說的越具體，可信度越高呢?

你說的話，別人如果想要去驗證真偽所要付出代價的總和，也包括投入精力，經濟成本，甚至是法律成本等。所以，如果你的話被驗證成本越高，可信度自然就會很低，反之亦然。

廣告文案也可以應用這個規則，如果你能把你的賣點說的足夠具體，你會發現，給人的信任感會成幾何倍增長。比起那些找到一個核心信息，簡單粗暴地不斷復讀，想以此洗腦消費者的廣告，注重細節、具象化的元素表達更能贏得用戶的信任。

細節決定成敗，這句話對于文案同樣重要。一堆模糊不清的信息很難讓目標群體建立認知，更別提產生信任感，但細節豐富的描述不同，它能幫助用戶在閱讀過程中把內容具象化，產生畫面。北京星芒商貿有限公司一直秉承品牌雙贏的生存理念，致力拓展幫助企業挖掘核心，深層圈粉，跨界營銷成功的關鍵在于，看起來毫無關聯的品牌雙方能否找到更深層次的內在聯系。

一段文案里，細節的東西越多，就越能有畫面感。就像電影里面刻畫一個人物，對他的細節塑造越多，描述越聚焦，這個人物形象就會越清晰，觀眾也會更有興趣。