寫手要對(duì)平臺(tái)有所了解,這些內(nèi)容都直接影響著軟文推廣的效果
日期:2020-03-09
軟文的成敗與媒體的投放息息相關(guān),一篇好的軟文投放在一個(gè)毫無人氣的站點(diǎn)或投到了非目標(biāo)客戶群的報(bào)紙雜志上,就如同在高高的山頂山開了一家超市。在軟文推廣中,我們應(yīng)該如何做好軟文投放呢?
一、選擇主流媒體進(jìn)行投放
小編認(rèn)為選好主流媒體是重中之重。原因在于:1、主流媒體更具有權(quán)威性,可以使文章更有說服力;2、從覆蓋人群的數(shù)量來說,主流媒體的覆蓋人數(shù)會(huì)更多,影響力也更大;3、主流媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)上的主流媒體更容易被搜索引擎抓取;4、主流媒體的文章往往能被其他媒體轉(zhuǎn)發(fā),可以不斷的形成多次傳播。
二、尋找合適領(lǐng)域的自媒體進(jìn)行投放
對(duì)于軟文推廣來說,選擇一個(gè)合適的自媒體投放也是關(guān)鍵。運(yùn)營(yíng)自己的自媒體號(hào),在自己的自媒體賬號(hào)推廣自己產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容,這是金錢成本最低也是最可靠的方法。但是,這種方法雖然說投入低,但是運(yùn)營(yíng)過程耗時(shí)長(zhǎng)、人力成本高,所以大家為了求得宣傳效果,紛紛轉(zhuǎn)向一些已經(jīng)有一定粉絲基礎(chǔ)的自媒體大號(hào)進(jìn)行軟文投放。在這里小編要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),在進(jìn)行自媒體賬號(hào)的選取時(shí),應(yīng)該尋找與自己產(chǎn)品特征息息相關(guān)的賬號(hào)進(jìn)行宣傳,切不可病急亂投醫(yī),這樣非但不能取得好的引流效果,還會(huì)讓宣傳成本大幅度提高。
三、判斷這個(gè)號(hào)是否值得投放
雖說現(xiàn)在很多平臺(tái)對(duì)于刷粉刷量的行為給予了堅(jiān)決的抵制,但是仍然有很多賬號(hào)里僵尸粉居多,粉絲數(shù)量只是虛高,對(duì)于這種賬號(hào),就算我們進(jìn)行軟文的投放也未必會(huì)有好的宣傳效果。所以說在進(jìn)行賬號(hào)的選擇時(shí)不能只看粉絲數(shù)據(jù),還需要結(jié)合賬號(hào)的閱讀量、文章數(shù)據(jù)以及其它數(shù)據(jù)進(jìn)行全面的分析,切忌被表面數(shù)據(jù)蒙蔽了眼睛。
小編認(rèn)為,軟文寫好后,投放也是該軟文能否成功的關(guān)鍵,營(yíng)銷人在選擇投放平臺(tái)的時(shí)候要選擇人氣旺,而且目標(biāo)客戶群體相對(duì)比較集中的平臺(tái)。一篇軟文發(fā)出去是否會(huì)有效果,除了軟文本身撰寫水平外,更考驗(yàn)我們的綜合能力,需要營(yíng)銷人對(duì)產(chǎn)品和行業(yè)有一定了解,還要對(duì)投放平臺(tái)有一定的了解,這些內(nèi)容都直接影響著軟文推廣的效果。
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