以社區(qū)為基礎(chǔ)的新興跨境電商“小紅書”,在今年 7 月份后就鮮有宣傳出街。多數(shù)品牌做小紅書推廣紛紛想搶占流量,快傳播通過(guò)大量小紅書推廣案例分析,得到的品牌曝光轉(zhuǎn)化效果遠(yuǎn)比其它平臺(tái)好,可能這也是品牌為什么想做好小紅書推廣了。

那么對(duì)于商家來(lái)說(shuō),如果自己來(lái)做小紅書營(yíng)銷推廣,速度相對(duì)較慢,所以今天給大家列舉了 4 項(xiàng)小紅書產(chǎn)品投放的方法,大致分為明星、優(yōu)質(zhì)達(dá)人、鋪量達(dá)人、素人這么些檔次來(lái)投放,下面就一起來(lái)看看具體投放的操作方法吧。

1、明星投放

明星的力量確實(shí)是不容小覷的,范冰冰和林允的推廣產(chǎn)品銷量可謂是一路飆升,范冰冰同款斷貨也是常有的事兒。從環(huán)境營(yíng)造角度來(lái)看,小紅書的確在客觀上存在著吸引明星的地方。這個(gè)平臺(tái)一直致力于打造社區(qū),建立一個(gè)生活方式分享平臺(tái)。而其他大量無(wú)關(guān)的負(fù)面情緒或者是內(nèi)容則可以得到有效“折疊”。隨著長(zhǎng)期的內(nèi)容折疊,形成了一種獨(dú)特的文化基因,而這也正是“范冰冰們”看重的地方。

明星在這里不用是“高大全”的。他們無(wú)需表明政治觀點(diǎn),也沒(méi)有許多上綱上線的用戶前來(lái)要求你“關(guān)心家國(guó)天下”,曬個(gè)包包不會(huì)有人摸過(guò)來(lái)罵你炫富,簡(jiǎn)而言之,這是一個(gè)沒(méi)什么“杠精”的世界。

演員林允的“口碑逆轉(zhuǎn)”便是上佳案例。這個(gè)小紅書上最愛(ài)記錄畫妝和卸妝的女星從去年 4 月入駐小紅書,在 2017 年底成功改變了“在微博被負(fù)面?zhèn)髀劙鼑?rdquo;的局面,轉(zhuǎn)型成為了“美妝博主”,如今小紅書粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)了 670 萬(wàn)。

2、優(yōu)質(zhì)達(dá)人

優(yōu)質(zhì)達(dá)人,就是kol,粉絲數(shù)、顏值、穿搭、化妝上都具有前衛(wèi)美感。經(jīng)常有話題說(shuō)小紅書上的女生為什么看起來(lái)都這么有錢?小紅書上的女生生活怎么都這么美好?小紅書上的女生也太幸福了吧!

確實(shí),這些優(yōu)質(zhì)達(dá)人都在曬優(yōu)質(zhì)生活,曬奢侈品,秀恩愛(ài),秀顏值。這些達(dá)人的文章質(zhì)量也是蠻高的,畢竟寫了這么多文,idea也很多。

3、鋪量達(dá)人

鋪量達(dá)人,也是C級(jí)達(dá)人,也可以說(shuō)營(yíng)銷號(hào),沒(méi)什么人格背景的,粉絲數(shù)從幾千到兩三萬(wàn)。這群達(dá)人主要以寶媽、三四線城市婦女、小部分學(xué)生黨組成。

她們的價(jià)值,就是為優(yōu)質(zhì)達(dá)人做烘托,也為一個(gè)品牌的文章做量,畢竟一個(gè)優(yōu)質(zhì)達(dá)人的價(jià)格就是 5 個(gè)鋪量達(dá)人。在他們之中也會(huì)出現(xiàn)好文章,出現(xiàn)小爆文也是常有的事。

4、素人投放

素人,就是真實(shí)存在的一個(gè)普通賬號(hào)。可以說(shuō)是水軍、也可以說(shuō)是買家秀。這么多達(dá)人去推一款產(chǎn)品,一看就是廣告,這時(shí)候就需要一些真實(shí)性的東西為品牌做支撐,最好的辦法就是投放素人。

出現(xiàn)的效果就是,你看!不只是達(dá)人,很多普通人用了也說(shuō)好呢!素人除了增加真實(shí)性,還可以搶占關(guān)鍵詞,畢竟素人投放的量可以很多,因?yàn)閮r(jià)格低。

以上就是小紅書營(yíng)銷推廣中四種投放方式了,企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳預(yù)算來(lái)選擇最為匹配的方式。快傳播作為行業(yè)知名的新媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣平臺(tái),一直致力于整合多方資源,擁有可靠的新媒體推廣傳播能力,已為上百個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌帶來(lái)有效的傳播和銷量增長(zhǎng)。在小紅書推廣、抖音推廣、短視頻推廣、微博推廣、微信推廣等提供多樣化投放策略,幫助廣告主快速準(zhǔn)確匹配到合適的推廣資源,解決品牌與人群的搭配,實(shí)現(xiàn)找準(zhǔn)市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)目的。