一個(gè)有頭腦，會(huì)思考的編輯，寫文章的手法必定多種多樣，不會(huì)以一種模式、一種文章結(jié)構(gòu)去套所有的稿件。而文章的寫法有千萬(wàn)種，任何一篇文章或一本書都只能管中窺豹，以見(jiàn)一斑。俗話說(shuō)萬(wàn)變不離其宗，任何形式的新聞稿說(shuō)到底也還是新聞稿，只要大家學(xué)會(huì)基本的新聞稿是怎樣寫的了，那就不愁寫不好其他新聞稿啦。商業(yè)新聞稿是眾多新聞稿中的一種常見(jiàn)形式，尤其是做公關(guān)、做市場(chǎng)的經(jīng)常會(huì)寫這樣的文章，接下來(lái)我從四個(gè)方面來(lái)和大家分享一下商業(yè)新聞稿的寫作和技巧。

一、什么是商業(yè)新聞稿?

商業(yè)新聞稿就是宣傳企業(yè)，為企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)的新聞稿。一篇真正的商業(yè)新聞稿要具備“四”要“三”不要。

“四”要：

1、要有新聞性

重點(diǎn)在“新”上，寫的內(nèi)容要新鮮、要新穎、要新意。

2、要滿足what、who、where、when

一篇像樣的新聞稿要滿足新聞理論的要素，什么人?什么時(shí)間?在哪里?發(fā)生了什么?

3、要有社會(huì)性(行業(yè)性)

了解公司所在的行業(yè)，比如金融、互聯(lián)網(wǎng)、科技、家居等。所謂社會(huì)性，是要滿足社會(huì)上的目標(biāo)受眾所關(guān)心的東西。

4、要有企業(yè)特征，同時(shí)為企業(yè)服務(wù)的

商業(yè)新聞稿件要有企業(yè)特征，現(xiàn)在很多稿件都可以用AI來(lái)寫了，有的稿件屬于百搭式的，把公司名字換做其他名字也說(shuō)得通，這樣的新聞稿是充數(shù)的。所謂企業(yè)特征不是說(shuō)只有企業(yè)的名字，而是這篇新聞稿就是這個(gè)企業(yè)的，要有企業(yè)的調(diào)性，符合企業(yè)的文化，具有企業(yè)的特點(diǎn)。

“三”不要：

1、不要把產(chǎn)品手冊(cè)組合羅列

這也是新手容易犯的問(wèn)題，只把產(chǎn)品手冊(cè)組合羅列，并沒(méi)有消化好產(chǎn)品的核心特點(diǎn)，僅僅是復(fù)制、粘貼文字，加一些關(guān)聯(lián)詞。這樣的文章可讀性很差。

2、不要高估自己

不高估自己就是稿件的撰寫對(duì)象的形象拔得過(guò)高，任何一個(gè)老板都會(huì)覺(jué)得自己的企業(yè)是一個(gè)明星，各方面都很好，實(shí)際上從社會(huì)性和行業(yè)性的角度來(lái)看并沒(méi)有那么高。過(guò)高的評(píng)估自己有損于企業(yè)的形象，得不償失。

3、不要訴求點(diǎn)太多

一篇文章里七七八八好多東西都有，產(chǎn)品如何優(yōu)秀，服務(wù)如何周到，價(jià)格如何優(yōu)惠等等，一起都提上來(lái)了。這樣是不行的，越是信息量多，越讓人記不住，而且你的文章越難寫。

二、商業(yè)新聞稿的類型

一篇商業(yè)新聞稿會(huì)根據(jù)它的目的不同而有不同類型的，常見(jiàn)的是以下幾類：

1、產(chǎn)品/服務(wù)技術(shù)類

2、促銷活動(dòng)類

3、企業(yè)文化類

4、異業(yè)合作類

5、公益事件類

6、公關(guān)事件類

7、危機(jī)處理類

寫商業(yè)新聞稿前，一定要理清楚文章的起點(diǎn)和方向，這決定了新聞稿的類型。要分析出不同類型的客戶對(duì)于不同產(chǎn)品的心態(tài)。清楚我們宣傳的重點(diǎn)是什么，客戶關(guān)注的是什么。這樣商業(yè)新聞稿的信息才會(huì)準(zhǔn)確，傳遞的方式才會(huì)簡(jiǎn)潔，讓客戶記得住。這里提到的幾類要靈活運(yùn)用，比如，同一件事情可以從促銷活動(dòng)的角度寫，是否也可以從公益的角度寫呢?不同的方向會(huì)有不同的效果。這就要求我們?cè)趯懜宓臅r(shí)候多思考不同的角度，多積累經(jīng)驗(yàn)。

三、寫好商業(yè)新聞稿要具備的特質(zhì)

1、了解市場(chǎng)行情

通過(guò)行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告、年鑒，了解近幾年的公司所在行業(yè)的市場(chǎng)行情;通過(guò)競(jìng)品發(fā)布的信息，了解競(jìng)品的市場(chǎng)狀況;通過(guò)百度文庫(kù)、公眾號(hào)等kol綜評(píng)類文章，拓展寫作思路。

2、了解企業(yè)的基本面和賣點(diǎn)

基本面是基礎(chǔ)，是品牌的架構(gòu)性構(gòu)成，公司的產(chǎn)品、服務(wù)、文化等，是“有…”的問(wèn)題。賣點(diǎn)是從基本面中總結(jié)其獨(dú)特的銷售主張，是“更…”的問(wèn)題。要使宣傳點(diǎn)足夠清晰，一篇稿件只能有一個(gè)主題，對(duì)這個(gè)點(diǎn)進(jìn)行解釋、剖析、美化、拔高…

3、了解新聞稿發(fā)布的媒體類型

媒體代表著受眾，同一家媒體會(huì)對(duì)不同稿件進(jìn)行區(qū)別對(duì)待。有的媒體帶有行業(yè)私有性格，適用于專訪類專稿專投，有的媒體專門報(bào)道上市公司的，有的媒體專門發(fā)表人物專訪的… 所以在寫稿之前要了解投放媒體的類型特點(diǎn)，撰寫時(shí)要選擇適宜角度切入，以便后續(xù)順利投放，達(dá)到效果。

4、具備扎實(shí)的文字功底

寫商業(yè)新聞稿件不需要過(guò)于華麗的辭藻，但要保證語(yǔ)句的通順，邏輯合理，在此基礎(chǔ)上要把寫文章看做是一件有成就感的事，勤奮的寫，一天能寫三篇就不寫一篇。也不要怕被拒，多改多總結(jié)才會(huì)有進(jìn)步，并且時(shí)常逼迫自己限時(shí)去寫一篇稿件。

四、商業(yè)新聞稿的撰寫技巧

1、旁征博引法

引用一些權(quán)威機(jī)構(gòu)、重要文獻(xiàn)等數(shù)據(jù)報(bào)告，或歷史上以及當(dāng)前可用的行業(yè)社會(huì)相關(guān)聯(lián)的事件，比如，節(jié)日的慶祝活動(dòng)，國(guó)際事件等，讓內(nèi)容更客觀易讀。

2、引用明星大牌

引用的可以是偉人、藝人、著名的角色、名牌、流行元素等，要自然引入，產(chǎn)生正面的信息，避免牽強(qiáng)附會(huì)。

3、辭藻“玩弄”法

這種方式多用于標(biāo)題，也就是我們所說(shuō)的“標(biāo)題黨”，其實(shí)也可以在行文中加以運(yùn)用，如用一些流行語(yǔ)、成語(yǔ)等等。

4、圖表證明 數(shù)據(jù)說(shuō)話

要收集有利于自己的真實(shí)數(shù)據(jù)，稿件中公眾數(shù)據(jù)和自有數(shù)據(jù)要穿插來(lái)寫，結(jié)合餅圖、柱圖、坐標(biāo)圖、曲線等多種形式，來(lái)達(dá)到證明的效果。

5、競(jìng)品對(duì)比法

要選擇比自己牛的競(jìng)品，在進(jìn)行對(duì)比的時(shí)候采用“田忌賽馬”策略，要找我強(qiáng)，他弱的地方進(jìn)行對(duì)比。在寫的時(shí)候要落筆穩(wěn)重，語(yǔ)句中肯，立場(chǎng)相對(duì)中立。