如果你的演講在頭三分鐘還吸引不了聽眾，就干脆別講了!新聞也是，如果你的標題和導語不能吸引讀者，就干脆別寫了!

信息爆炸時代也是信息垃圾時代，媒體渠道的多元化讓傳播變得更加復雜和困難。此時你必要讓你的文章在媒體版面上有“眼球競爭力”，標題的作用即如此。

新聞標題相當于人的眼睛，可以傳精神，傳其魂，我們可通過眼睛洞察內心、知其特點。新聞標題有三個基本要求：

A.準確論壇稿、博客稿等有很多標題黨行為，但新聞絕不允許。新聞標題必須能將文章的主旨和靈魂提煉出來，這是標題的第一要求。當然這不是說像白開水那樣起標題，而是要在重視和尊重新聞事實的提前下，揭示出本質的意義。(何人、何事、何時、何地、何因、何果六要素)。如果是綜述稿，還要從具體事物中超脫出來，就實論虛。

B.簡潔新聞標題一行不超過13個字，但是并非金科玉律;另外如果字數過多，我們就可以使用雙行體，即引題和主題兩部分組成，如：《上海掃盲工作有成績46萬文盲睜開了眼睛》。

簡潔原則要求我們對標題能減就減，能縮就縮。

C.勾欲在準確和簡潔的基礎上，標題要生動、有趣，能勾起人的閱讀欲。這要求標題多用動詞，以及懸念、比喻、擬人等修辭手法，讓標題變得更有吸引力。

二、起新聞標題的方法與技巧

1.符號標題

A、數字《5700萬巨量變頻蛋糕誰來切》(新聞材料有3大亮點：數字、觀點和事例，其中數字是非常形象的新聞標題材料)

B.標點《一個青年個體戶說：

“我們窮的只剩下錢了!”》

C.運算符號《文憑≠水平海爾+海信=國際品牌》

2.借勢、借力

借勢：奧運會、世界杯、神六登天等大新聞事件

借力：中國、全球、、第一、國家權威機構等。

例：《神六采用愛國者U盤能重復擦寫百億次》

《全球大奶牛養殖場落戶內蒙蒙牛伊利各占半壁江山》

3.利用懸念

反常造成懸念：《中國人90%“不會”喝茶》

變化造成懸念：《傳統對開門“過時了”?全球上演高端冰箱“升級賽》

驚駭造成懸念：《武漢上演“蛇吞象”風波》

疑問造成懸念：《數碼產品年年換廢舊電池誰人管?》

4.利用一些耳熟能詳的、亮眼的詞匯。如輪盤賭、PK、三國演義、漸進史等等。

例：《新平板主義中國彩電后輪盤賭》《萬明堅東山再起中國手機市場“三足鼎立”》

《曹榮：曹操是我十八輩祖宗》

6.選擇、變化、對比

選擇：《中國公關面臨十字路口：向左走，向右走?》《風投資金進團購，該喜，該憂?》

變化：《五糧液不再強攻黨政軍市場》

對比：《第一視頻VS新聞聯播：一在泥土，一在云端》

7.利用文化特點

我們可以用詩詞、成語典故、古漢語、諺語、歇后語、口語、行業內專業術語、軍人常用語、外語和方言土語、人名地名、影視戲曲歌曲(全球筆記本舞臺上演中國功夫)。一般雙行體較多。

《第一視頻叫板央視：同根不同命，相煎已太急》

《房價下跌百姓只問不買中介只求“非誠勿擾”》

《五年成為“帶頭大哥”揭秘鼎好差異化經營之路》

8、利用修辭

用比喻、襯托、引用、對偶等修辭方法，讓

比喻：《今年“秋老虎”好溫柔》

擬人：《“雙匯”掉淚了》《聯想X平方急解高清之渴》

9.諧音

《“裸畫”有意流“稅”無情人體藝術工作者抱怨稅負太重》

《百分通聯讓App開發者有“平”有“果”》