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在面對網絡黑點的時候,明星等公眾人物如何用口碑營銷扭轉局面?

日期:2019-12-12

這幾天,全網都因為一個“雞你太美”的視頻而沸騰,以至于這段時間里你總能在各種各樣的網站上看到這樣的動圖和表情包:

作為本次熱點事件的男主角蔡徐坤,也因為一紙訴狀將B站告上法庭而站在了輿論的風口浪尖。

就在大家伙都在等待著事情的后續之時,在4月19日這天,曾經飽受質疑的“說唱”歌手吳亦凡上線了自己的新歌《大碗寬面》

與以往不同的是,這首歌一上線就得到了30萬點贊,以至于在B站的同步視頻下的評論都是這樣的:

而在此之前,上一個被全網集體消費的正是這位大家集體道歉的吳亦凡。

我也是在第一時間聽了吳亦凡的這首歌,說句實話,就小姜我個人的審美來看,這首僅僅只是及格作品,隨意翻看評論區,不少網友也都表示,歌曲一般,點贊主要是被吳亦凡面對網絡流行梗的態度所打動。那為什么一首僅是及格作品的歌,竟然會引發這么網友集體道歉呢?

這就不得不說到吳亦凡的精明之處。

其一:吃一塹長一智。流量明星對待質疑時的態度,往往能決定路人的好感度。吳亦凡這次的新歌中,不再公開懟,反而使用了和自己相關的網絡梗,直面過去的黑點,用自嘲的方式笑對別人的質疑,所以不少網友認為,《大碗寬面》的歌詞也透露出他對待以前事件的包容。

比如,新歌歌詞中有幾句是這樣的:

大碗能讓你開心,但這卻是我本意……

何必針鋒相對,你看這碗又大又圓;相聚就要舉起杯,你看這面又長又寬……

人生能有幾次機會,相聚甚是少,情誼別輕易放掉……

面對群嘲,他說成“讓你們開心,是我本意”;網友互懟,一句“何必針鋒相對”輕松化解。

其二:前人開路,后來者坐享其成。這個前人,自然就是蔡徐坤,在蔡徐坤面對網絡群嘲時一紙訴狀將B站告上法庭之后,網絡上立刻出現各種對比:

唐國強被B站惡搞后,笑著感謝B站讓他火了第二次。

張召忠被B站惡搞后,更是直言一些正經的老干部和流量名人不要進來。

而蔡徐坤被惡搞后,竟然是直接將B站告上了法庭。

所以當時的輿論幾乎一邊倒偏向了B站,大部分路人群眾本身都不知道蔡徐坤是誰,卻因為種種對比無形之中拉低對他的好感。

而偏偏這個時候,吳亦凡發布了自己的新歌,更是將這種言論推向了高峰,也同時直接形成了鮮明的對比,如此優秀的時機,如此精明的人設營銷,確實直接拔高吳亦凡的形象。所以網上有人戲稱:“吳亦凡能夠洗白,全靠同行陪襯。”

事實上,在面對網絡黑點的時候,不同的應付態度,往往能直接影響事件的結果,流量明星本身就是靠著經營人設為賣點來拉動粉絲,如果面對群嘲時能夠自嘲笑對,比正面硬剛要合理的多。再有,明星是社會公眾人物,具有相當強的社會影響力,本應該努力提升自身的綜合素質,用自身的實力和能力創作好的作品,這樣才是一個優質的明星。如果僅僅只是靠著所謂顏值和人設起家,早晚也會因為它而倒下。

對此,大家有什么意見呢?(來源于姜說)

 
 
 

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