臨近新年，許多企業開始策劃年終慶典活動，而對于這些活動而言，最好的宣發方式就是引起網絡熱議，那么軟文是必不可少的部分。對于企業而言，應該如何打造一篇合格的活動軟文呢。

所謂的活動軟文，基本上全是依靠文字，來向讀者推薦品牌或者活動的內容、時間、地點等信息，其精髓在于用簡短的一段話達到給消費者傳遞該有的信息的目的。

活動軟文要抓住節日的氣氛，強調活動與節日之間的聯系，清晰明了直接突顯了活動的主要內容以及促銷力度，讓讀者可以快速地了解具體事項，只要符合讀者的需求，定能勾起讀者的興趣和購買欲望。

所以，企業在策劃活動的時候，對于活動軟文的把控要過硬，最好是能夠在推廣促銷式軟文之前放出有活動意向的消息，這樣才能讓軟文起到推波助瀾的作用;其次，企業在撰寫促銷式軟文時，最好捋清楚整篇文章的大致結構，要充分做到軟文條理清晰，才能讓軟文更快速給消費者表達內容。

當然，如果企業沒有相關的部門策劃，也可以找像軟文發稿網平臺這樣的專業平臺，將你們的需求交托給專業公司打造，對于企業來講也是一個可行的方法。

但是首先我們要明白，軟文是讓用戶在閱讀時很難意識到真正目的是推廣的文章，在不知不覺中卻對品牌或產品產生了認知和好感，在此基礎上，軟文的寫法就松泛很多了。常見的軟文有以下幾類：

結合熱點型

無論是活動、創意還是軟文都可以結合熱點，結合熱點的軟文能受到更高的關注，帶來更高的閱讀量，熱點話題分為有可預測型和突發型。可預測型話題比如六月份的高考話題、畢業季話題、大片上映前的電影熱議話題等等，每年周而復始。突發型的熱點則具有未知性，比如微博的熱門話題、各平臺的熱門快訊等，由于這種話題具有突發性，沒有很多時間來提前安排策劃，結合難度比可預測性更大，但利用好了也更有效果。

結合節日型

節日主題其實也是每年固定的熱點之一，與人們的情緒緊密關聯在一起，節日幾乎成為每年品牌營銷的狂歡。節日的軟文不僅僅是可以推廣節日的專題活動，還可以挖掘節日的特征，進行相關的結合。每年的母親節，各大品牌不僅賺了用戶的錢，還沒少賺用戶眼淚。兒童節期間大打懷舊牌，也沒少讓人追憶童年。

活動宣傳型

活動宣傳型軟文配合活動運營，能夠提高活動的影響力和用戶的參與積極性。活動宣傳型軟文通常有發布進度：在活動開始前，軟文通常會先行進行預熱，預熱軟文通常有可能結合一些爭議性的觀點與話題，或者是做一些引導關注的預熱小活動，將活動之勢先行炒作起來?；顒娱_始啟動，活動宣傳軟文也必不可缺?；顒有麄鬈浳耐ǔ］^為直白，告訴用戶本次活動的具體情況是怎樣的，它與產品之間的關聯是怎樣的，用戶該如何參與，產品有何種規則等。活動過程中拍攝的照片，活動過程中產生的好玩的UGC內容，活動的參與用戶數據，活動的整體成果心得，活動的中獎公示等等，在活動結束后也都能成為產品軟文的素材。

產品記錄型

軟文也可以成為產品成為過程中的記錄文檔，通過軟文將產品的歷史進行串聯，同時也讓閱讀者共同見證產品的成長軌跡，就像大家一個共同的“孩子”一般，關注他如何長大并取得成就的過程中，也同步提升了對產品的感情。每個產品都有它的生命周期和成長進程。對于軟文創作者來說，過程的每一步都可以成為創作的素材。比如產品上線、產品功能更新、產品改版、產品跨界合作、產品轉型、產品新的創意、產品的技術特色與獨家版權、產品的融資甚至產品遭遇的挑戰與應對等等，都可以成為產品成長過程中值得記錄與分享的信息資訊。

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