說(shuō)到腦白金，你們想到的第一句話(huà)是什么呢?

今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。

可見(jiàn)這句廣告語(yǔ)的洗腦程度，是極其深遠(yuǎn)的!

換句話(huà)說(shuō)，腦白金是洗腦廣告的鼻祖，尤其是這句洗腦廣告語(yǔ)，更是成為腦白金的洗腦佳句。

以至于到現(xiàn)在，只要說(shuō)到洗腦廣告，都會(huì)把腦白金拿出來(lái)說(shuō)一說(shuō)，作為經(jīng)典的品牌例子。

可誰(shuí)能想到，再次聽(tīng)到腦白金的消息，竟然是因?yàn)榭缃绲男问剑€推出了聯(lián)名款的服裝!

雖然現(xiàn)在跨界聯(lián)名已經(jīng)成為日常操作，隔三差五就會(huì)有品牌跳出來(lái)，推出一系列的跨界聯(lián)名。

就更不用說(shuō)食品界與時(shí)尚界的合作了，更是常見(jiàn)。比如說(shuō)：老干媽、旺旺、大白兔、周黑鴨等等，這些品牌都相繼推出服飾，想要換一種風(fēng)格博取年輕人的注意。

那么，這次腦白金為何也開(kāi)始賣(mài)衣服呢?我們先來(lái)看看，腦白金的衣服如何?

01

年底營(yíng)銷(xiāo)大招

腦白金聯(lián)名潮牌展現(xiàn)年輕態(tài)

如今，打著“年輕態(tài)”的腦白金正式回歸。同時(shí)還是聯(lián)合能貓商店和NOCAO等潮牌，推出聯(lián)名款式的服飾。

我們先來(lái)看看腦白金X NOCAO：

NOCAO，是以街頭涂鴉、滑板運(yùn)動(dòng)、惡搞、調(diào)侃而出名的品牌;又是如何與以“土味”著稱(chēng)的腦白金擦出火花呢?

在這支簡(jiǎn)短的短片中，依舊是以NOCAO的嘻哈風(fēng)格為主，在融合腦白金的主色調(diào)藍(lán)色和白色。

并且以實(shí)驗(yàn)室中的“探究”為主題，將經(jīng)典廣告語(yǔ)“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”的每一個(gè)元素都拆分并融入進(jìn)服裝中。

再看看腦白金X能貓商店的表現(xiàn)如何：

相對(duì)于NOCAO的嘻哈街頭風(fēng)格，秉承能貓商店一貫的年代感懷舊風(fēng)，所以這次聯(lián)名的衣服也是以復(fù)古輕時(shí)尚的風(fēng)格。

而在能貓商店的這組聯(lián)名服飾中，除了秉承一貫的年代感懷舊風(fēng)，還將腦白金的“logo”、“年輕態(tài)，健康品”、“祝您健康”經(jīng)典元素融入服裝設(shè)計(jì)中。

同時(shí)還把腦白金的功能都印上T恤，“巨不肥”“吃飯香”“補(bǔ)鈣”等標(biāo)語(yǔ)，展示出國(guó)人心中最為樸實(shí)期望。

此次腦白金的聯(lián)名衣服，從短袖、短褲、衛(wèi)衣、外套、泳衣泳褲到帽子、襪子、鞋子等等，可以說(shuō)是很全面，只想要的腦白金都可以滿(mǎn)足!

02

腦白金賣(mài)衣服

到底是求變，還是制造噱頭?

要說(shuō)最近幾年品牌圈中最流行的年輕化營(yíng)銷(xiāo)方式是什么?

非跨界營(yíng)銷(xiāo)和懷舊營(yíng)銷(xiāo)莫屬。

尤其是跨界營(yíng)銷(xiāo)上的玩法，更是各大品牌的日常操作。確實(shí)，如果想要與年輕人進(jìn)行對(duì)話(huà)，引起他們的注意，跨界營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)不錯(cuò)的方式。

就像這次，腦白金賣(mài)衣服!

腦白金在我們的印象中，一直都是洗腦、刻板、魔性、重復(fù)、無(wú)趣等等標(biāo)簽形象。

而這次腦白金搭上國(guó)潮這趟快車(chē)，從這次跨界的領(lǐng)域、風(fēng)格和廣告視頻中可以看出，走的是「年輕」路線(xiàn)，還抓住了當(dāng)下流行的“復(fù)古風(fēng)”和“街頭風(fēng)”。

希望通過(guò)潮牌跨界的“新潮”，打造出這種反差感，給人耳目一新的感覺(jué)，展現(xiàn)出品牌年輕化的狀態(tài)，吸引年輕人的關(guān)注。

那么，問(wèn)題來(lái)了，腦白金如此大費(fèi)周章的跨界，玩起國(guó)潮風(fēng)，真的能起到品牌年輕態(tài)的作用嗎?

腦白金在消費(fèi)者心中的定位一直很清晰，是作為一款中老年人的保健品，主要用戶(hù)也是中老年人。

而現(xiàn)在以這種跨界時(shí)尚圈的年輕化玩法，似乎與中老年人格格不入，至少并不能贏得中老年人的芳心。

但是并不能代表，腦白金的客戶(hù)群體只有中老年人。畢竟腦白金的廣告語(yǔ)“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”，所以這次腦白金是瞄準(zhǔn)了年輕的送禮人。

腦白金通過(guò)與潮牌跨界的方式，將品牌標(biāo)志性元素融入到聯(lián)名款中，打造出腦白金的“行動(dòng)的廣告牌”，從而提升了品牌的形象和深化了消費(fèi)者的認(rèn)知。

尤其快到年底，利用這種刷流量和存在感的方式，是一個(gè)增加流量從而提升品牌轉(zhuǎn)化率的好機(jī)會(huì)。

03

跨界營(yíng)銷(xiāo)

如何實(shí)現(xiàn)品牌的彎道超車(chē)?

如今，各大品牌都在講著年輕化營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)非就是想要在年輕人的心中，重新展現(xiàn)出新時(shí)代的品牌形象，以更加符合當(dāng)代年輕人的溝通方式，與他們進(jìn)行交流互動(dòng)。

在這個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，比起中規(guī)中矩的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，品牌花式出周邊的玩法，似乎更能在社交媒體上引起話(huà)題討論，提高品牌的曝光率。

并不是產(chǎn)品價(jià)值不足以引起關(guān)注，而是相比之下，如果有好玩、有趣的創(chuàng)意互動(dòng)，更能快速精準(zhǔn)地引起年輕人的關(guān)注，這也就是為什么各大品牌都在“不務(wù)正業(yè)”。

縱觀各種年輕化營(yíng)銷(xiāo)操作，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始涉獵時(shí)尚領(lǐng)域，企圖希望借助于年輕人喜歡的時(shí)尚感去抓住年輕人的注意力。

當(dāng)然了!最重要的一點(diǎn)是，借助這些時(shí)尚潮牌的影響力，將logo印在服飾上是最簡(jiǎn)單的一種品牌IP化。

同時(shí)也是推出聯(lián)名服飾系列，營(yíng)銷(xiāo)成本低，基本不會(huì)出錯(cuò)，又能在短時(shí)間引起年輕人的注意力，可以說(shuō)是一舉兩得的事情。

就拿旺仔與新銳獨(dú)立潮牌塔卡沙的聯(lián)名服飾，通過(guò)塔卡沙品牌的朝氣蓬勃的感覺(jué)，再加上旺仔特有的元素，讓整個(gè)聯(lián)名變得更加地潮范十足，瞬間在年輕人的心中留下深刻的印象。

而這次腦白金與NOCAO、能貓商店的聯(lián)名潮服，也是針對(duì)年輕人上的一節(jié)“品牌普及課”。

如今的跨界營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于各大品牌來(lái)說(shuō)，除了可以共享流量，抓取受眾群體的注意，其實(shí)另一方面，跨界營(yíng)銷(xiāo)更多是老品牌“年輕化”轉(zhuǎn)型的突破口，畢竟比起重新打造年輕化的品牌，這種方式也是一種彎道超車(chē)的捷徑。