8月14日，動畫電影《哪吒》宣布，上映時間將延長1個月，下檔時間延長至9月26日。至今，哪吒票房已超40億，在中國電影票房榜中排第四位。并且還在往上升。目前看到不少人分析了《哪吒》火爆的原因，比如改了66次劇本，把20個外包團隊用殘了……

個人認為這只是次要因素，并非必要因素。如果從品牌營銷角度審視這部現象級影片，就不得不聚焦兩點：

第一、當今新媒體渠道流量池——抖音;

第二、當今互聯網營銷新趨勢——IP營銷。

一、哪吒在抖音收獲150億流量

據《2019短視頻行業半年洞察報告》顯示，短視頻行業風頭正茂，用戶規模超過8.2億，同比增長32.3%，這意味著每十個移動互聯網用戶中就有7.2個在使用短視頻產品。這意味著當今新媒體營銷領域，任何企業都不敢忽視“抖音”的指數級傳播力。

我們先看看上周五抖音官方公布的一組數據：

1、《哪吒》電影相關話題的播放量突破150億，其中，#哪吒之魔童降世#主話題超過57億次，這個戰績直接刷新抖音電影營銷話題播放量新紀錄;

2、40位頂級流量藝人化身哪吒，單條貼紙視頻點贊超過2000萬，播放量3.1億。電影同款貼紙累計投稿700萬個，單日投稿量超過100萬，刷新抖音影視類貼紙投稿總數和單日數量。

3、40次登陸熱搜，單周上了22次。其中包括李現、羅志祥、鄧紫棋、anglebaby、關曉彤、柳巖、潘長江等40多位藝人都用哪吒同款貼紙拍攝了抖音，為這部電影做了推廣。

其中，目前人氣最高的@李現 開通了抖音賬號后，他的第一條抖音就獻給了哪吒，這條視頻點贊數超過2164萬，評論近300萬條，播放量突破3.1億。憑借這條短視頻，李現的抖音粉絲數量從幾百萬一下子飆升至2141.3萬，成為抖音愛豆榜第一名。

當然，不只是明星，抖音全網近700萬網友拍攝了同款貼紙短視頻，為《哪吒》代言，也刷新了影視類貼紙投稿的新記錄。

二、授權抖音IP，讓用戶替他打廣告

據了解，《哪吒》并沒有給抖音投一分錢廣告費?

這里相信很多人會覺得不可思議……

那是怎么做到這種百億級推廣效果的呢?用是什么營銷手法?

答案很簡單：IP營銷。

IP在這幾年已經成為了一個熱詞，從影視界到各大品牌，幾乎人人都在談論IP營銷。它甚至成為近幾年最熱門的營銷手段 。近幾年IP營銷的成功案例層出不窮，企業除了借助IP來豐富自己的品牌內容和品牌內涵，很多品牌也選擇與熱門IP的合作來作為品牌營銷的突破點。

《哪吒》的營銷團隊也很聰明的把哪吒的IP授權給抖音，制作同款貼紙，取得了不俗的效果。

在技術為王，內容至上的時代，的確單靠打廣告做營銷是很難吸引消費者和觀眾的。IP營銷在這幾年橫空出道也不是沒有它的道理的，大家也都很接受這種營銷方式，也很愿意為IP買單。

此外，我們不難發現，美國的變形金剛、綠巨人、鋼鐵俠、蜘蛛俠等也都是一個個具有獨特個性的IP。讓大家認同和推崇的也正是“他們鮮活的IP形象”。

值得深思的是：在互聯網+新媒體的新時代，企業想要把營銷做好，必須更深層次了解用戶，包括他們的衣、食、住、行，以用戶喜好作為營銷策略導向，讓用戶不僅當作營銷中的接受者，更重要的是把他們變成主動傳播者!(來源于IP怎么搞)