哪吒破41億票房了!我昨天才得空去看了哪吒的電影，已然被劇透無數，全程都在期待高燃臺詞“我是小妖怪”，還有“我命由我不由天”的高光時刻。哪吒的成功首先是作品實力過關，但是能做到41億的票房，其中的內容營銷套路也是玩的賊6!

首先來看哪吒的各類數據：

微博話題榜：

了不起了不起!哪吒的IP 是如何深入人心的呢?又是怎么做到持續話題熱度發酵呢?

1.哪吒IP萌賤可愛 COS形象帶節奏

哪吒的形象本身家喻戶曉。混天綾、風火輪。有用戶基礎，同時這部哪吒Ip形象萌賤還帶著壞小子氣質。所以第一波最早哪吒的話題是#扎個哪吒頭#

凡是可愛的角色電影，這是最基本的套路。歷史上的成功案例還有

全民COS武媚娘、變身大圣去拜年、還珠格格頭飾等等。給女孩子發朋友圈找個借口，最基本的套路。

2. 授權合作刺激UGC共建話題

翻翻哪吒的官方微博，參與合作的產品不下于20個。

聯合相機產品合作：

貼紙玩法是用戶產生圖片視頻內容第一入口。官博中可以看到幾乎所有的相機p圖類工具都有參與合作：天天P圖、美顏相機、馬卡龍、抖音等等。

以下截圖分別就是哪吒形象COS、哪吒表情模仿;還有嘻哈版哪吒變身、哪吒敖丙CP美妝等。。。

這個點是非常重要的。再好看的IP形象，如果只能高玩模仿，用戶是沒有辦法觸摸互動的。同款貼紙的玩法就可以將IP 和用戶建立關聯，才能撬動最好的免費流量“社交流量”。

所以將IP形象變成和用戶相關的載體媒介，幫助Ta 表達自我，同時有更大IP相關內容爆發。

聯合插畫師們合作：

官博鼓勵大家再創作

隨手截圖看到各類優質插畫師們的再創作，還有好看的壁紙們

視頻玩法：連配音都是戲

“我是小妖怪 逍遙又自在” 截圖為抖音上這個配音的演繹人數，大家感受下。

段子系列：

除了正經的討論電影好看，還有什么樣內容傳播最快?對的，就是段子!

段子一：四川人不會念哪吒

段子二：申公豹長毛就是他的命!

這兩個梗是我刷到最多的，當然還有一些隱形的梗，像哪吒為什么褲兜沒有口袋!檢驗一個梗是否好玩有傳播性的秘訣就是 記憶點(簡單一句話說得清)和可玩性(可以拿去再逗別人)。

和大圣歸來的合作也是堪稱經典！

這絕不是簡單的打廣告，要做就是有話題的好看的內容。

3. 情懷升級：從內容到人文

自此，哪吒的營銷已然很成功，但是隨著熱度下降，作為一個互聯網加班狗，驅使我周末拋棄娃去刷劇動力就是“餃子導演的勵志故事”。

妥妥的十萬+爆文。

這不再是一個普通的好看的電影，已經上升到為國漫正名，為孤獨堅持的餃子導演打Call，為所有還在堅持的理想主義者們贊助2票。

安排。

以上，一個運營視角看到的哪吒的教科書般的內容營銷。

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今天互聯網+傳播速度之快，熱點來臨甚至經不起朋友圈24小時的考驗。我們花心思做好產品，更要學會營銷的套路。內容。是有溫度的流量，如何讓用戶認可，甚至幫助產品主動推薦去傳播，如何持續吸引有限挑剔的注意力。在這樣的范本面前，希望我們各有收獲。