發(fā)稿管家營銷平臺:什么是品牌營銷推廣?如何創(chuàng)作一個優(yōu)秀的品牌口號?
日期:2019-12-03
抖音上有一首歌,叫《生僻字》。這歌的副歌歌詞由各種生僻字拼湊而成。每當我刷到這首歌,就會有一種嚼棉花的感覺。不是棉花糖,是可以做成被芯的那種棉花。
之所以有這種感覺,可能是因為它完全違背了一個品牌從業(yè)者基本的認知常識——講人話。
廣告要講人話,就是要讓人能看明白,能聽懂,能記住。
大眾熟知的或日常生活中經(jīng)常使用的語言,是廣告文案最好的素材。借助大眾固有的認知和思維,才會有利于品牌口號的記憶與傳播。生搬硬造或不知所謂的創(chuàng)新,只會讓所有精力和財力付諸東流。
那些生僻字組成的文案,恰恰是講人話一個相反的極端。因為生僻字之所以成為了生僻字,就是因為這些字在生活或工作中沒有實用價值,逐漸在日常實踐中被拋棄淘汰了。
講人話,是優(yōu)秀品牌口號創(chuàng)作的第一個準則。
但是,一個優(yōu)秀的品牌口號,光講人話還遠遠不夠,還必須要講生意。
品牌口號講生意,是指在進行品牌口號的創(chuàng)作時,必須把品牌策略作為創(chuàng)作的基本依據(jù)。光線品牌策劃與品牌設計強調(diào),品牌策劃是一種純粹的商業(yè)行為。無論是品牌口號、品牌設計或產(chǎn)品包裝設計,歸根結(jié)底,其最終目的都是要有利于我們的生意。
讓品牌口號講生意,是一項最重要、最復雜、同時也是最具有挑戰(zhàn)性的工作。這是因為,要創(chuàng)作品牌口號,必須要確立品牌策略,而確立品牌策略,就要進行品牌策劃。而品牌策劃,毫無疑問是一項復雜的、極具挑戰(zhàn)性的系統(tǒng)性工程。
品牌口號創(chuàng)作是一門科學的藝術(shù)。既要讓人看得懂,記得住,又要有利于我們的生意。一個優(yōu)秀的品牌口號,應該以品牌策略為依據(jù),并且有智慧地利用文化或人們?nèi)粘I畹膶嵺`經(jīng)驗來幫助我們做生意。
只有差異化才能品牌化;只有品牌化才能持續(xù)化!
傳播通俗化、利益明確化、承諾具體化、廣而告之的基本原則。
先找文化,再建品牌,后推產(chǎn)品。在日消品領域,品牌的作用力日益增強,單依靠產(chǎn)品的好,很難創(chuàng)造傳奇的銷量。經(jīng)營者定要著眼于品牌的高度經(jīng)營產(chǎn)品,不可本末倒置,偏離重點。
產(chǎn)品是痛痛快快的生理需求,品牌是口口聲聲的純潔愛情。一陰一陽,一虛一實,和諧共生,不可分離!
你的產(chǎn)品為什么賣不上價?基本取決于三點:
1、產(chǎn)品本身的科技含量,效果,價值——產(chǎn)品力;
2、企業(yè)或產(chǎn)品的形象,給人的感覺及別人的評價——品牌力;
3、你的消費人群是誰,是否有錢,是否愿意花錢——消費力。
品牌營銷推廣的基本原則:
1、針對性;
2、統(tǒng)一性;
3、多樣性;
4、互動性;
5、長期性。
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