都說看一個人漂不漂亮，要看她的臉，而看一個人的臉，最重要的是看她的眼睛。一篇軟文好看不好看，首先我們看的就是標題，標題有沒有吸引力，能不能抓住讀者的眼球至關重要，特別是網絡上的軟文，沒有吸引力的標題就沒有點擊率。所以從軟文寫作來看，軟文標題怎么寫是最重要的一個環節。

筆者總結自身在給客戶撰寫軟文時使用的一些技巧，加上網絡上的一些其他軟文老師的心得分享，總結出史上最全的軟文標題套路，我們希望無論你是剛剛接觸軟文，還是已經在軟文界混跡已久，都能從中有所收獲!

一個好的標題能讓軟文在眾多信息中脫穎而出，迅速抓住讀者眼球，吸引讀者點擊。

以下總結了12種標題寫法

1、新聞式：建立讀者信任

新聞式標題是指在標題中準確地描述事件、地點、人物、事件等基本要素。新聞式標題從第三者角度報道的形式，更容易被讀者接受;讀者從關注新聞資訊的角度去閱讀，也更容易建立信任感。

新聞式標題主要由以下要素組成：“時間+地點+事件”或“人物+時間(地點)+事件”。

案例：

1)、房地產軟文：《九龍廣場今天認籌開啟，現場盛況火爆，勢不可擋!》

時間：今天

地點：九龍廣場

事件：九龍廣場認籌開啟

2)度假區軟文：《中巡長白山賽本周開戰 民族自有品牌賽事成效初顯》

時間：本周

地點：長白山

事件：中巡長白山賽本周開戰

2、盤點式：解決讀者麻煩

盤點式標題主要由“數字+品類/知識技巧+好處”，此類標題一般自帶流量，強調內容的實用性和可達性，能夠幫助讀者省卻許多麻煩，容易受讀者青睞。

案例：

1)、《忍痛分享30個連衣裙品牌，便宜好看到不想告訴你們》

數字：30個

品類：連衣裙

好處：找到好看便宜的連衣裙品牌

2)《上班族的理財選擇，5個理財小技巧，教你擺脫月光》

數字：5個

知識技巧：理財小技巧

好處：擺脫月光

3、借力式：發揮熱點效應

借力式標題由“熱點事件/知名人物+廣告類別”等要素組成，該類標題發揮熱點效應，有利于增大標題對讀者的吸引力，讓軟文在眾多的信息中脫穎而出。

案例：

1)《深夜食堂被吐槽，這個鍋日式料理不背!》

熱點事件：中國版《深夜食堂》熱播被吐槽

廣告類別：日式料理

2)《馬云又扔出重磅“炸彈”!不掏手機，PK亞馬遜，無人超市要來了》

知名人物：馬云

廣告類別：無人超市

4、綁定式：綁定讀者關注

在標題中加入與讀者自身描述相符的標簽，如年齡、性別、地域、收入、職業等，用這些字眼以最短的時間抓住讀者注意力，提高代入感。通過綁定熱門話題、名人明星、興趣愛好等，能夠讓增強對堵著的吸引力，從而提升點擊量。

綁定式標題組成結構：符合讀者的身份標簽+關注話題

案例：

1)《為什么離過婚的男人，反而更受歡迎了?》

身份標簽：離過婚的男人

關注話題：為什么更受歡迎

2)《“我才25歲，腰已經廢了”》

身份標簽：25歲的人

關注話題：腰不好

5、懸念式：吸引讀者眼球

懸念式標題主要有兩種表現形式：一種是反常或好奇型懸念標題，句式是“反常或好奇的內容+引出疑問”;另一種是恐懼型懸念標題，句式是“警惕性詞語+具體懸疑的內容”。

懸念式標題讓讀者產生獵奇心理，促使讀者點開閱讀文章，增加文章閱讀量。

案例：

1)反常型：《水果也有副作用，這五種不是所有人都能吃》

反常內容：水果也有副作用

引出疑問：哪五種不是所有人都能吃

2)好奇型：《382天不吃飯，一年瘦了250斤!怎么做到的?》

好奇內容：382天不吃飯，一年瘦了250斤

引出疑問：怎么做到的

3)恐懼型：《警惕!2017年最難轉手的十類房子 買了可能就是你的麻煩!》

警惕性詞語：警惕

具體懸疑內容：2017年哪十類房子最難轉手

6、對比式：喚起讀者痛點

對比式標題主要分為與自己的過去對比和別人對比。

(1)對比過去式標題一般會指出讀者過往行為中一些不合理的地方或是失敗的經歷，激發他們想要改變現狀或不想重蹈覆轍之前的錯誤的心理。說白了，就是利用讀者同樣的錯誤不想犯第二次的心理，刺激讀者付諸行動。

對比過去式標題主要有以下要素組成：“過去失敗經驗+現在應該如何避免”。

案例：

1)《曾經錯過大學，別再錯過本科》

句型：曾經......別再錯過......

過去失敗經驗：錯過大學

現在如何避免：報考本科

2)《面試碰壁多少次，才知道去考個本科證》

句型：......才知道......

過去失敗經驗：面試屢屢碰壁(因為沒有本科證)

現在如何避免：考個本科證

(2)對比別人式標題是指利用讀者不想落后于人的心理，“人有我無，我有人優”的狀態特別容易激發行動。

對比別人式標題主要有兩種表現形式：一種是“同樣的工作/年齡/收入等，別人做了A事件而自己沒做導致了差距”，其中“A事件是優越性事件”;另一種是“自己還在做A事件，別人已經在做B事件”，其中“B事件與A事件想比，具有領先性、優越性”。

案例：

1)《同樣的工作，發工資后才發現，有學歷和無學歷差距那么大》

句型：同樣的......，......差距那么大

A事件：考取學歷

導致的差距：工作相同，工資卻差距大

2)《還在辛苦加班拿死工資，人家已經加微信學投資了!》

句型：還在......人家已經......

A事件：辛苦加班拿死工資

B事件：加微信學投資

軟文采用寓意式的標題，主要是利用比喻的修辭方法，使標題增加新意，加深人們的印象。這種標題處處為消費者著想，能夠讓閱讀者產生好感。

軟文標題也可以夸張引人注目：人們總是會被夸張的事物所吸引，夸張式的標題同樣能引來眾多網民的圍觀。但是這樣的夸張度是需要掌握好的，比如我們常常看見的“震驚，百分之八十的人都這么做”，這樣標題雖然引人注目，但時間長會讓讀者厭煩，所以掌握分寸很重要。

標題可以利用熱門詞語和熱點新聞，要選擇最為契合主題的相關詞語，可以善用但切記不可亂用。大家都比較關注最熱門的詞匯和新聞，加入這些元素可以更快讓讀者產生閱讀的興趣。了解了這么多，軟文的標題是不是也很簡單呢。

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