對于開實體店的你來說

如果我來問你，你希望到店購買的客流多，復購率也高嗎?

相信百分百都會回答“那是肯定的”

要想做到客流多，復購率又高，口碑的宣傳就很重要。

相信這一點，不用我說，你也很清楚。

可實際情況如何呢?

實際情況是，大多的實體店并沒有達到心中想要的結果，對口碑的認識也只是停留在知道層面而已。

口碑，口頭上的稱頌，為什么客戶愿意幫你進行口碑相傳?

那一定是你這家實體店的品質做得比人家好，客戶才會主動幫你宣傳。

品質比人家好，美譽度就高，客戶就更愿意主動進行口碑相傳，自然就會幫你帶來更多的客流。

同時，客戶在下一次有需求時也會自然到店進行第二次甚至更多次的復購。

如果你的社區實體店，仍然面臨客戶復購率低、新客戶不足的困境，那一定要先從內部的品質抓起，只有這樣，你才能更好地做好口碑營銷。

品質的好壞，直接影響到店客戶的體驗和客戶感知，進而影響口碑，最后影響復購率和新客的帶動。

那究竟應該如何做才能提升實體店的品質，從而做好口碑營銷呢?

通過五步法就可以實現實體店的全面品質提升，讓你做得比人家更好。

具體的操作方法，下面我一步步來和你講。

第一步，做好人品的提升

人始終都是第一生產力，人的品質包括服務意識、服務品質和操作技能等方面。

一切從滿足客戶的需求出發，一切從提升客戶的滿意度出發， 作為老板，首先你需要具備這種服務意識，并在日常行動中體現出來。

一些老板可能會說，這我懂，我平時就是這樣嚴格要求店員的，可提升變化不大啊。

為什么?

一是在招聘時沒有選好苗子，二是沒有及時對店員進行以身示范的教導。

對于一般的社區實體店來說，招聘的店員不多，用以身示范的教導可以最快的影響你的店員，從而提升店員的服務意識和服務品質，比如主動服務的意識、為客戶著想的服務意識、不厭其煩的服務態度等等。

操作技能方面，要在客戶心中建立起專家的形象，包括對店內商品的展示操作、業務介紹的熟練度和專業度等，這些都需要通過持續的培訓來提升。

當然，對于長時間教導培訓都沒有辦法提升的，也就只能早點辭退了。

第二步，做好貨品的提升

這里所說的貨品提升，是指提升最后交付給客戶的貨品品質。

對于不同的實體店，要做好最終品質的提升，需要涉及到原材料的品質和成品的品質二種。

比如，你開的實體店是服裝店、便利店小型超市，涉及更多的是成品的品質。

如果你開的是餐館、面館等，就需要同時涉及原料和成品的品質二種。

無論是哪一種，要做好貨品的品質，首先就需要選擇優質的供應商或生產商。

怎么選擇呢?

如果你是從網上進貨，比如阿里1688，你可以看品牌、評價、近二年銷量走勢、誠信通開通經營年限、退換貨承諾等，從而做出綜合評估。

在生產商的選擇上，優先選擇大眾熟知的知名品牌，從源頭上保證原材料或者成品的品質，對客戶負責，其實最終就是對自己負責。

對于提供原材料或者貨品品質出現參差的供應商和生產商，一定要堅決優化調整，不能單純從成本低的角度考慮。

第三步，做好機品的提升

機品，指的是你實體店設備的品質，包括收銀系統以及用于門店運營的其他各種相關設備。

設備性能以及配置的數量，直接影響運營效率，效率低了，自然會對客戶體驗和滿意度產生影響。

比如，你開了一家面館，按正常應該配置一個六頭的煮面爐，但你為了節省成本卻配了四頭的，當客戶多時就會造成怠慢顧客，影響客戶感知度。

當然，這只是一個舉例而已，具體情況還得具體分析，視門店實際情況而定，總體的原則還是以不影響客戶滿意度為前提。

第四步，做好檢品的提升

檢品，主要是指做好實體店內部的品質檢查，并形成制度化。只有形成制度化，才能建立起長期的品質保證。

比如，建立貨物品質的抽檢，庫存商品有效期的核查制度等。對于離有效期不遠的商品，要通過提前促銷或者退回供應商等方式開展定期的清理。

當然你也可以通過聘請外部的客戶來進行監督檢查，形成品質提升的倒逼制度。

比如，現在有一些餐廳使用的沙漏計時器，通過這個計時器對外承諾超時免單，這就是一種倒逼的品質提升制度。

第五步，做好場品的提升

什么是場品?主要是指實體店的現場環境、員工的后臺環境、團隊氛圍等軟實力品質。

雖說是軟實力品質，但疊加效應也不容忽視。現場環境是整潔有序還是雜亂無章，時刻影響客戶的第一感知。

員工后臺的環境是否舒適不壓抑，整個團隊的氛圍是否積極向上和友愛互助，這些都直接影響著員工面對客戶的情緒反應。大企業有大企業的文化氛圍，小的實體店同樣也離不開要有自己的小店文化。

總的來說，實體店想讓口碑更好，從而帶動客戶復購和新客，就要打造比對手更好的品質。

當然，上面所說的內容，只是打造社區實體店品牌的其中一個環節-讓你實體店的品質做得比對手更好，至于其它的方法，你可以留意我后續的分享。

為了便于你理解整個實體店品牌的打造流程，我畫了下面的系統循環圖，暫且命名為“社區實體店品牌的PD五行打造法“

循環圖中的每一個環節，都是相互關聯的，用五行來說，各個環節之間也是相生相克，相助相耗的關系。

具體每個步驟怎么打造，我將在后續的文章中持續分享，你可以先收藏關注。

再小的實體店，也要學會打造品牌。(來源于新零售通)