發(fā)稿管家軟文平臺(tái):其實(shí)新聞稿是一個(gè)模板,新聞式的產(chǎn)品軟文寫作也是十分簡(jiǎn)單
日期:2019-11-26
隨著網(wǎng)絡(luò)推廣的盛行,軟文營(yíng)銷越來(lái)越受企業(yè)重視。形象塑造,品牌造勢(shì),口碑引導(dǎo),產(chǎn)品宣傳,形式眾多。從軟文發(fā)稿網(wǎng)軟文營(yíng)銷平臺(tái)發(fā)布的文章來(lái)看,新品宣傳的軟文占了很大比重。在十份約稿訂單中,新品發(fā)布大概能占五六篇。都說(shuō)新聞稿是一個(gè)模板,其實(shí)新品發(fā)布也就那么幾個(gè)套路。
一、羅列特點(diǎn),依次介紹
有人說(shuō)介紹新產(chǎn)品不知道從哪兒入手,眾多的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)找不到串聯(lián)的線,寫著寫著就感覺亂套了。對(duì)于這種情況,只能說(shuō)明你還不夠了解產(chǎn)品,想要介紹產(chǎn)品,首先要了解產(chǎn)品,從安裝到使用,從使用到省心,這不就是一條最自然的線嗎?如果說(shuō)這樣還是會(huì)遺忘,那就請(qǐng)拿出使用說(shuō)明書,按照說(shuō)明書的順序來(lái)介紹吧。
二、新舊對(duì)比,突出優(yōu)勢(shì)
對(duì)弱者來(lái)說(shuō),沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害,對(duì)強(qiáng)者來(lái)說(shuō),沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有亮點(diǎn)。在介紹新品時(shí),可以將新品與舊版產(chǎn)品對(duì)比,優(yōu)勢(shì)一目了然,既輕松了寫作,又突出了特點(diǎn)。若是公司新研發(fā)的產(chǎn)品,則可以與市面上已擁有的產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比,看得見的優(yōu)勢(shì)最具有說(shuō)服力。
三、擇取一二,重點(diǎn)介紹
宣傳的文章是寫給消費(fèi)者看的,從消費(fèi)者的角度出發(fā),探討他們最感興趣的話題,傳達(dá)他們最想得到什么信息,不僅能使文章閱讀量上升,還能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品心生好感。至于其他的信息,只要消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感興趣了,一定會(huì)主動(dòng)查閱了解,而且消費(fèi)者主動(dòng)了解比宣傳者多次吶喊要有效得多。
四、具體問(wèn)題,具體分析
新產(chǎn)品的出現(xiàn),一定是解決原有產(chǎn)品所存在的不足,因此在介紹新產(chǎn)品的時(shí)候,可以從原產(chǎn)品的問(wèn)題入手:我們做事情的時(shí)候遇到了什么問(wèn)題,該問(wèn)題有哪幾種解決方案,不同的解決方案分別有什么局限和不足,最后,引出新產(chǎn)品,從功能入手說(shuō)明新產(chǎn)品可以更好的解決問(wèn)題。
五、純軟文,產(chǎn)品植入
以上的幾種寫法都是直接介紹產(chǎn)品,這樣的方式簡(jiǎn)單明了,能讓人瞬間獲取信息,避免了許多彎彎繞繞。但是,直接介紹的方式會(huì)被不感興趣的人直接pass掉,不利于擴(kuò)大影響力,加大宣傳效果。因此,除去直接的產(chǎn)品介紹,還需要配合悄無(wú)聲息的軟文,讓消費(fèi)者在了解別的信息的同時(shí),知道你們的新產(chǎn)品,從而產(chǎn)生興趣。
1.新聞通稿
新聞通稿是公關(guān)與營(yíng)銷界人士最耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)詞,它原本是新聞媒體中的術(shù)語(yǔ),指的是媒體在采訪到一些重要新聞后,以統(tǒng)一的文章方式發(fā)給全國(guó)需要稿件的媒體。后來(lái),很多企業(yè)在對(duì)外發(fā)布新聞時(shí),為統(tǒng)一宣傳口徑,也會(huì)組織新聞通稿,以提供給需要的媒體。
由于新聞通稿來(lái)源于傳統(tǒng)媒體,所以其寫作形式也與傳統(tǒng)媒體一樣,即消息稿和通訊稿。簡(jiǎn)單地說(shuō),消息稿就是先對(duì)整件事進(jìn)行簡(jiǎn)要而完整的說(shuō)明,要包括整個(gè)事件;通訊稿則是對(duì)消息內(nèi)容的補(bǔ)充,可以是背景介紹,也可以是事件中的一些花絮、具體的人或故事等。
由于新聞通稿的形式簡(jiǎn)單,且都由企業(yè)人員自己操刀,所以在宣傳效果上不夠深入,僅能起到一個(gè)廣而告知的作用。若要達(dá)到進(jìn)一步的效果,比如需要促進(jìn)產(chǎn)品銷售等,就顯得力不從心了。為了達(dá)到這些更高層次的目標(biāo),我們就需要用更為復(fù)雜的新聞工具——“新聞報(bào)道”。
此類軟文都是以媒體的口吻、新聞的手法對(duì)某件事情進(jìn)行報(bào)告,甚至直接聘請(qǐng)真正的記者操刀。文章完成后,也會(huì)與正常的新聞報(bào)道一樣,發(fā)布到相關(guān)媒體的新聞欄目。由于其夾雜在正常新聞中間,且完全用新聞體組織正文結(jié)構(gòu),讓人防不勝防,對(duì)于非專業(yè)人士,根本無(wú)從分辨。在此與大家分享一篇被稱為“軟文模式范本”的經(jīng)典案例。
掌握以上的寫作套路,新產(chǎn)品的新聞軟文宣傳基本上不在話下了,剩下的,就看產(chǎn)品本身能否贏得消費(fèi)者芳心啦。
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