化妝品廣告文案不能只顧著吸引消費(fèi)者,這些地方一定要注意
日期:2019-11-22
對(duì)于大多數(shù)女生來(lái)說(shuō),化妝品是必不可少的,和口紅色號(hào)一樣,不同色系不同品牌能擁有自然不能少,一套完完整整的化妝品下來(lái),那費(fèi)用動(dòng)則就是以千字計(jì)算,所以有人就說(shuō)“女生的錢好賺”,換句話來(lái)說(shuō)“女生愿意花錢投資自己”,就是如此,某些化妝品產(chǎn)品為了推廣產(chǎn)品,將產(chǎn)品功效性太過(guò)絕對(duì)化,然而并沒有什么效果,像這種現(xiàn)象普遍存在。
對(duì)于化妝品廣告,新廣告法的頒發(fā),將這些關(guān)乎消費(fèi)者生活的產(chǎn)品廣告,規(guī)定了廣告用語(yǔ)中不得使用極限詞,來(lái)誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買,關(guān)于化妝品行業(yè),像這類詞匯都是不能使用的,具體情況內(nèi)容如下,我們一起去看看吧。

化妝品虛假宣傳用語(yǔ):
特效;高效;全效;強(qiáng)效;速效;速白;一洗白;XX天見效;XX周期見效;超強(qiáng);激活;全方位;全面;安全;無(wú)毒;溶脂、吸脂、燃燒脂肪;瘦身;瘦臉;瘦腿;減肥;延年益壽;提高(保護(hù))記憶力;
提高肌膚抗刺激;消除;清除;化解死細(xì)胞;去(祛)除皺紋;平皺;修復(fù)斷裂彈性(力)纖維;止脫;采用新型著色機(jī)理永不褪色;
迅速修復(fù)受紫外線傷害的肌膚;更新肌膚;破壞黑色素細(xì)胞;阻斷(阻礙)黑色素的形成;豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預(yù)防乳房松弛下垂(美乳、健美類化妝品除外);改善(促進(jìn))睡眠;舒眠等。
不僅是針對(duì)化妝品廣告,為了規(guī)范廣告市場(chǎng),加強(qiáng)廣告市場(chǎng)管理,國(guó)家早就出臺(tái)了《中華人民共和國(guó)廣告法》,不管你的廣告性質(zhì)是什么,只要你打廣告,就要遵守廣告法,所有廣告宣傳都不能出現(xiàn)以下情形。
第九條廣告不得有下列情形:
(一)使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽,軍旗、軍歌、軍徽;
(二)使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象;
(三)使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ);
(四)損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益,泄露國(guó)家秘密;
(五)妨礙社會(huì)安定,損害社會(huì)公共利益;
(六)危害人身、財(cái)產(chǎn)安全,泄露個(gè)人隱私;
(七)妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚;
(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容;
(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容;
(十)妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù);
(十一)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。
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