新聞營銷推廣的概念

新聞營銷是指利用新聞傳播為企業、品牌等做宣傳推廣的一種營銷方式。具體說，就是把一篇關于企業的宣傳文章、新聞、會議活動，或者一個新的觀點或者一篇可以引起讀者共鳴的文章發布到多家不同的新聞媒體上，用戶可以在媒體上或者從搜索引擎關鍵字搜索中瀏覽到相關文章，從而產生廣告效果，幫助企業和品牌達到宣傳的目的，這就是新聞營銷推廣。

企業為什么愿意做新聞營銷?

如何利用網絡宣傳自己的產品最大化的提升品牌價值，對于企業來說是一個值得深思的問題，新聞營銷推廣作為當下非常有效的全網營銷手段在企業的推廣宣傳中扮演著一個非常重要的角色。具體表現在以下四個方面：

1、和其他廣告形式相比，成本較低

不同于其他付費投放的廣告位，軟文投放平臺的成本較低，并且可多次不間斷投放，不會被迫下線，所以對于中小型企業來說，新聞營銷、軟文投放平臺是一個不錯的推廣選擇。

2、對品牌價值提升貢獻較大

我們經常看到很多企業的網站上或宣傳冊上都會給媒體報道留出一塊地方，大家都知道媒體報道是個好東西，尤其是權威媒體的報道，可以有效的將企業與騙子區分開。如果一個企業經常被像搜狐、新浪、網易這種權威門戶網站報道的話，客戶對該品牌的認同度將會更高。

3、新聞軟文營銷具有長存性

各種網絡廣告都是有時效的，不論是百度推廣的廣告，還是聯盟廣告，只要用戶點擊了，錢就花出去了。而新聞則不同，一般在網站上發布后，會保存很長時間。即使時間長了，您的新聞不在首頁或頻道頁展示了，這條新聞仍然有可能通過各種搜索引擎被客戶搜索到，才長遠的角度而言，新聞的性價比更高。

4、新聞軟文營銷的內容可信度比較高

如今，很多廣告過于夸張，讓用戶不敢在輕信了，甚至對于廣告已經開始抵制了。相對來講，新聞的公信力要強于廣告，因為新聞一般是由正規的媒體發布的，發布前是需要審核的，而廣告內容由于廣告主是付費的，所以媒體往往不太認真審核，所以相對于傳統廣告，客戶更愿意相信新聞里的內容，尤其是權威媒體發布的新聞內容。

企業如何開展新聞營銷?

網絡新聞營銷是越來越受企業的青睞，當然新聞營銷也是企業宣傳、品牌宣傳最有效的方式之一，但是企業新聞營銷定要用合適的步驟和方式去進行。接下來我們來講一下企業開展新聞營銷的步驟：

第一步，確定新聞營銷的目標

企業要確定新聞營銷的目的，是要宣傳企業品牌，還是要宣傳產品，抑或是要宣傳公司研發的某項成果或者活動。作為一個成功運營的企業，每天都應該有新聞可寫，只要企業有新聞營銷意識，無論是大事件還是小活動，都可以成功利用新聞營銷，將企業的品牌訴諸媒體展示，達到廣泛的宣傳效應。新聞并不是企業真正的目的，重要的是要達到新聞背后的目的，所以第一步一定要明確目標，才可以繼續進行下一步，新聞營銷也是圍繞著這個目的來進行的，目標都達不到的新聞營銷策劃對于企業來說沒有絲毫的意義。所以，企業開展新聞營銷之前一定要明確新聞營銷的目標。

第二步，選擇合適的平臺

既然是做新聞營銷那么就要盡可能的選擇影響較大且合適的媒體，只有這些影響力大的媒體品牌才能擴大新聞的傳播范圍，引起轟動效應。如果選擇影響力并不是很大的平臺的話，那就根本無法將新聞擴散出去，那么你的新聞營銷做的再好還是輸在了平臺的選擇上了。國內的大媒體：如頭條號、搜狐、新浪、網易、騰訊、鳳凰網等一般是企業選擇投放的首選平臺。具體投放中，也可以根據行業性質或者客戶群體所在選擇一些行業平臺或者區域性網站。

第三步，創作有吸引力的新聞標題

新聞的標題一定要有吸引力，讓人看一眼就很想進去看看的標題才是成功的標題，在新聞的標題上一定要獨具匠心，能夠引起用戶打開點擊新聞標題的欲望，標題是個點睛之筆，一個新聞的點擊量是由新聞的標題來決定的。這里提示特別需要注意的是，網絡媒體的標題是受字數限制的，一般控制在18-25個字為宜，而且網絡媒體是沒有地方放副標題的，所以做網絡新聞營銷撰稿時就不用設計正副標的設計了。

第四步，重視新聞內容的編輯

新聞內容要注意以下五個方面：

1、內容要求新聞的熱度要高，這樣在用戶匹配搜索的時候可以迅速的找到企業品牌新聞;

2、文章最重要的還是要言之有物，對讀者有意義有價值，這樣才能讓讀者喜愛;

3、文章的字數，一般要控制在600-1500之間，以免出現字數多引起讀者視覺疲勞或者則字數少無法傳播足夠的信息的情況;

4、新聞跟內容的融合，一定要非常自然的接洽，而非給人一種只為了目的來傳播內容的;

5、在做新聞營銷策劃的時候一定要站在用戶的角度思考，只要摸準了用戶的心理，那么這個新聞營銷已經成功了一半了，如果沒有貼切用戶的角度去思考問題，那么很可能會有很多負面的效果，要確保每一分的營銷費用都為品牌增色，而不是產生負面效果。

總結：新聞營銷是企業品牌宣傳非常有效的方式，可以幫助建立企業品牌，提升企業的行業影響力。