都知道要搞事件營銷，投入少性價比高且可迅速聚集品牌關(guān)注度。但是信息盈余過度的今天，想引起網(wǎng)友關(guān)注并不容易。

衛(wèi)龍用逗比風(fēng)迅速把辣條從5毛硬生生提高到5塊一包，喪茶雖是快閃店卻也抓住喜茶熱點火了一把，虎撲炮擊吳亦凡直接微博漲粉30w+，世界杯法國隊奪冠華帝退全款社媒瘋狂刷屏等等這些靠事件引爆流量的品牌，除了在選擇內(nèi)容和媒介要遵循“輕”的原則，還要快，發(fā)力速度和傳播速度上都要。

另外總結(jié)了5個事件營銷關(guān)鍵爆點：

熱點——借勢營銷，禁止猶豫

日常提前儲備熱點題材，臨時反應(yīng)畢竟太考驗網(wǎng)感，借助公眾情緒遠(yuǎn)遠(yuǎn)比你自己硬生生造一個事件容易的多，并且也更容易引起注意。比如之前的喬蘿莉就是超熱門，雖然小蘿莉變身58歲大媽，但仍然是成功的一次策劃。

爆點——營銷主題詞

這個“關(guān)鍵詞”或“符號”主要是為了利于辨識，利于記憶，利于傳播，強(qiáng)化統(tǒng)一的#關(guān)鍵詞#視覺符號，簡單干凈，為后面的媒體網(wǎng)友報道傳播做預(yù)期準(zhǔn)備。比如微博上品牌的營銷活動都會有簡短的雙#號主題詞。

賣點——必須緊跟品牌主推產(chǎn)品核心賣點，拒絕流量外溢

不管是事件營銷還是其他的營銷方式，都帶有明確的目標(biāo)，但最終目的就是我們的產(chǎn)品或服務(wù)，純粹引流至少對于品牌來說不變現(xiàn)就沒有卵用，那么你就得隨時圍繞產(chǎn)品和服務(wù)核心賣點，不要事件火了，但是產(chǎn)出沒有，之前的小豬佩奇過年視頻就是這么一個例子，視頻火了也帶動了周邊，電影卻慘淡。。。

槽點——引發(fā)話題爭議，簡單且易于網(wǎng)友介入

做事件營銷一定要有自己的能引起爭議的觀點，無功無過就沒什么用，畢竟你不是佛系做品牌，你是真正要帶來品牌增長的，所以你得可吐槽，刺中一部分網(wǎng)友痛點，并且他很好反擊介入。

節(jié)點——掌握節(jié)奏

除了事件中的關(guān)鍵人物把握，時間節(jié)點的掌握就需要積累經(jīng)驗，一般來說，正常的安排在周二周三周四，這段時間大家上班人群聚集吐槽也就相對容易多了，易于擴(kuò)散傳播，周五留給吐槽競爭對手，周一太忙，周末又娛樂休閑來不及關(guān)注，周五對手會來不及反擊。