在過去的大半個世紀，我們發(fā)現(xiàn)營銷世界中的最大神話就是“用廣告來創(chuàng)建品牌”。事實上，很多企業(yè)管理層在討論市場營銷時，他們的第一個想法就是要在廣告上花多少錢?廣告和營銷的關(guān)系非常緊密。以至于人們認為創(chuàng)建品牌的有力途徑就是廣告。

過去，企業(yè)高估了廣告的作用

廣告固然重要，但是它不是創(chuàng)建品牌的方法。2008年，全世界最成功的兩個品牌“北京奧運會”和“奧巴馬”都不是通過廣告來創(chuàng)建的。廣告的真正作用是在公關(guān)建立品牌之后用來維護品牌。很多企業(yè)擁有一個根深蒂固的想法，它們認為創(chuàng)建品牌必須要依靠一個大型的廣告活動;而在市場發(fā)展成熟之前，沒有必要把錢浪費在公關(guān)活動當中。

事實相反，品牌應(yīng)運用公關(guān)活動創(chuàng)建

廣告無法給予新品牌可信度。此外，一個新品牌的發(fā)展注定是緩慢的過程，初期大量的廣告投放只會導(dǎo)致大量的資金浪費。品牌所蘊含的理念越新，品牌的發(fā)展就會越緩慢，廣告的可信度就越低。這兩個因素決定了利用公關(guān)來創(chuàng)建新品牌，不僅花費更低，而且可信度比廣告更高。

軟文營銷，最有效的公關(guān)方式

如今最有效的傳播途徑就是互聯(lián)網(wǎng)，而利用互聯(lián)網(wǎng)+特性進行軟文營銷，無疑是最佳的公關(guān)方式。軟文發(fā)稿網(wǎng)軟文平臺在多年的軟文營銷活動當中，掌握了主流的網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳渠道。幫助中小企業(yè)建立起自己的品牌，提升品牌知名度，將品牌在互聯(lián)網(wǎng)傳播當中讓更多客戶信賴，選擇，依賴。

廣告并非無用，但是作用不在創(chuàng)建品牌，未來在創(chuàng)建新品牌的過程當中，利用軟文營銷推動新品牌進入消費者心智將是不二之選。