發(fā)稿管家平臺:早點明白這4點,早點玩轉(zhuǎn)車展軟文營銷
日期:2019-10-16
與傳統(tǒng)廣告相比,表現(xiàn)形式更加“含蓄”的車展軟文營銷植入廣告營銷被作為整合營銷傳播的一個重要支點。但是作為一種特殊的傳播營銷,軟文營銷也有自己的特點和禁區(qū),不是隨隨便便就能拿捏準確,只有明白了車展軟文營銷的特殊性才能玩兒得轉(zhuǎn)。
No1.不了解相關(guān)的法律法規(guī)
車展軟文營銷屬于企業(yè)營銷策劃內(nèi)容當中的一部分,屬于廣告行業(yè)范疇。所以想要進行軟文營銷推廣的朋友,就必須要嚴格遵守相關(guān)的法律法規(guī)。其相關(guān)法律法規(guī)有《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》《中國人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》等。這其中尤其需要注意的是,軟文內(nèi)容需要真實有效,不得詆毀其他競爭品牌,不得含有虛假負面信息、欺騙誤導(dǎo)消費者。
No2.發(fā)布的車展軟文內(nèi)容文不對題
有部分用戶為了蹭熱度,把自己的品牌內(nèi)容植入到完全不相關(guān)的車展軟文內(nèi)容當中,殊不知這樣的內(nèi)容既招客戶反感,也非常容易被拒稿,導(dǎo)致花了錢但是沒有效果。正確的做法是,選擇適合的體裁植入品牌或者產(chǎn)品內(nèi)容,要多多提現(xiàn)對消費者和讀者有價值的車展軟文內(nèi)容。
No3.把車展軟文營銷當廣告
車展軟文的特點是潤物細無聲,真正優(yōu)秀的軟文內(nèi)容是隱藏于無形當中的。很多新手往往把自己的軟文寫的更像是廣告,這樣讀者一看是廣告,直接就關(guān)閉頁面,不會再閱讀。而高手寫的軟文,當讀者讀完以后都不覺得這是一篇軟文,還會和朋友們分享這一篇文章寫的好,有用。所以不能把軟文當做廣告,用硬廣的形式去推廣車展軟文是非常錯誤的。
No4.發(fā)布車展軟文時不注重載體
所謂載體就是指發(fā)布車展軟文的媒體,很多用戶在發(fā)布軟文時,不注重自己的軟文內(nèi)容和所發(fā)布的軟文載體是否相關(guān),隨便選一些媒體就發(fā)布了。其實選軟文載體真的很重要,我們必須要經(jīng)過細致篩選,選擇和自己的軟文內(nèi)容相關(guān)性比較強的媒體或者媒體頻道,再去發(fā)布車展軟文,這樣的話效果一定翻倍。
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