現在不管是任何行業的營銷，都是很關注互聯網和大數據這兩個詞語的，這在汽車行業自然也是不例外的。越來越多的新造車勢力在不斷崛起，以及國外汽車品牌的不斷沖擊，讓本就冷清的汽車更是雪上加霜。

不過每年的車展期間，依然還是能夠掀起一小股購車浪潮的。因為新車升級版新車都是在這個時候進行集中發布，再加上車展本身的流量，所以這個時候很多汽車企業都會選擇進行車展軟文營銷，乘勢推出一些優惠活動，吸引大家的注意力，激發人們的購車欲望。

那么，車展軟文營銷稿件要如何撰寫才能最大化的激發人們的購車欲?撰寫車展軟文稿件又有哪些注意事項呢?今天，小編就來和大家分享1則車展軟文寫作的秘籍，那就是要學會借知名品牌或是競爭對手的熱點進行營銷，這能夠讓自己的宣傳效果事半功倍。

正所謂，敵人相見，分外眼紅。讓人想不到的是，奔馳與寶馬這對世紀對手近日的互懟，竟然像極了愛情。今天咱們就以這兩個品牌為例，講講他們之間的那些紛紛借勢營銷的案例。

案例一：

2016年3月7日是寶馬100周年，正在寶馬積極準備生日活動時，沒想到奔馳也不錯過這樣的熱點，相愛相殺的兩個品牌，總能產生各種話題。

3月6日在國內的朋友圈瘋傳圖片并且配文寫到：“感謝100年來的競爭，沒有你的那30年其實感覺很無聊。”這段話說的多么耐人尋味啊!奔馳想說什么?

奔馳比寶馬早誕生30年，我才是老大哥、前輩……

和寶馬在一起競爭的100年不無聊，這就是愛……

好吧，整個微博、朋友圈，很多人自動轉發，真心覺得這次奔馳借勢太牛了!

案例二:

也就是在今年五月份的時候，梅賽德斯奔馳召開了年度股東大會，作為全球著名豪華汽車集團的掌門人，66歲的迪特·蔡澈將于股東大會后退休卸任戴姆勒董事會主席、梅賽德斯-奔馳全球總裁職位。

結果競爭對手寶馬特地為此推出1支紀念廣告，不但進入奔馳總部拍攝，廣告末段蔡澈更從家中開出1部寶馬i8超跑，令網友對于兩家公司亦敵亦友的競爭關系大開眼界。

原本是一場沉重嚴肅的告別，卻被老對手玩出了別具一格的花樣。

廣告短片一經推出，就引來了吃瓜群眾的圍觀。網友們紛紛對這次的廣告創意以及寶馬奔馳相愛相殺相惜的品牌格局點贊。

這兩則案例就是典型的借勢營銷，車展軟文的營銷中也是可以運用這樣的方法，來吸引大家的注意力。但是借競爭對手的熱點，大家要把握好分寸的，不能故意抹黑競爭對手，大家可以學習奔馳和寶馬這樣用幽默來化解尷尬這樣的小技巧，最起碼的尊重還是要做到的，要給競爭對手的。

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