之前的當地產廣告大都是一些硬廣告，例如我們在電視、報紙、網絡等媒體上看到的，直接介紹商品、服務內容的傳統形式的廣告，那些就屬于硬廣告。但是這類的廣告形式正在慢慢被冷落，觀眾對此有著明顯的反感情緒。

可是如果把你樓盤的信息融入到房地產軟文廣告里，變得具有可讀性，那么人們記住你產品的幾率也就大大的提高了。正如大衛奧格威所說，標題是一則廣告最重要的部分，讀標題的人平均是讀正文的人的五倍。因此，寫出一個能撥動人心的房地產軟文十分重要。下面是小編整理的一些房地產軟文標題的寫作技巧，希望能夠幫助到大家。

1

排憂慮

軟文之所以叫軟文而不叫廣告，就是因為其要通過文章的形式去對受眾訴求、解釋、講理，從而排除受眾心中對產品的成見、疑慮與擔心。從這個意義上說，最好的銷售性軟文標題，就是站在受眾的角度想到目標受眾有什小疑惑與擔心，從而用為受眾排憂解難的軟文技巧，去擬軟文的標題，捕捉受眾的眼球。

2

引好奇

日常生活中,什么東西會讓人產生好奇心?肯定是不合常理、不合邏輯、不合約定俗成的事物、觀點。在擬文章標題時,首先想到的就是標題。要力求引起受眾的好奇，在好奇心的驅使下，但凡見到這種標題的消費者，由于自己不知道、不了解等好奇心，使他們就有想看看這文章的欲望。

3

植熱點

引好奇確實不錯,但好奇不常有、不容易有。然而,相對于引好奇這種靜態的標題制作技巧,植熱點這種由不斷涌現動態熱點支撐的標題吸睛術,在切入上就容易了許多。

4

造人稱

這類標題多以第一人稱代詞“他/她”打頭，并一氣呵成地按時間順序講完這人一生的跌宕故事。這類標題基本上用戶讀了后就知道內容的梗概，但唯獨不知道這人是誰。

5

樹對立

為何微信訂閱號的情感類的文章打開率很高?不外乎這些情感類號的圖文會做標題，很多標題都是對立。

6

亮經典

如果說引好奇式的標題是以攻擊性的贏得受眾眼球，玩得還算有點硬。那么，亮經典式的標題法就是以戳中受眾心靈痛點來捕獲受眾的關注，獲得受眾眼光的停留，這相對來說就顯得軟了。亮經典的所謂“經典”，就是“人人心中有，個個筆下無”的話，有時這些話甚至還不乏閃爍著理想的光輝。

7

性擦邊

在弗洛伊德看來，人“自我”中性欲驅動力是最威猛的力量。盡管在中國廣告界，含有“性”色彩的廣告大多受到很多限制，但聰明的文案人員還是用自己的智慧去打打擦邊球。而事實上，這種擦邊往往也都打成了廣告或軟文的效果也得到了放大。比如，可從杜蕾斯更是從“性”創意中攻城略地。

8

給承諾

一般城市次中心的小戶型房，總價不高。確實，“愛情”承諾當不了飯吃，還是來點實在的。一般文章，其受眾都是生人。在生人之間的訴求中，有時來點承諾，肯定效果不一般。在標題中對受眾來點承諾，彼此就可能在下一步扯上關系。當然，至于最后受眾是不是要來點實在的，而不只是承諾，那就關乎產品本身了。

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